Thị trường tiềm năng của TH True Milk
Đại diện TH nhận biểu trưng''Doanh nghiệp tiêu biểu vì sự nghiệp phát triển nông nghiệp, nông thôn bền vững năm 2021.'' Cùng với hai dòng sản phẩm đạt Thương hiệu Vàng Nông nghiệp Việt Nam gồm sữa tươi sạch TH true MILK và trà tự nhiên TH true TEA, TH còn được xướng tên “Doanh nghiệp tiêu biểu vì sự nghiệp phát triển nông nghiệp, nông thôn bền vững năm 2021” tại lễ tôn vinh diễn ra ngày 9/1. Đây là năm thứ bảy Tổng hội Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam tổ chức chương trình khảo sát, bình chọn “Thương hiệu Vàng nông nghiệp Việt Nam, Doanh nghiệp tiêu biểu vì sự nghiệp phát triển nông nghiệp, nông thôn bền vững." Tập đoàn TH vinh dự là một trong 10 doanh nghiệp được vinh danh, đồng thời có hai sản phẩm đạt Thương hiệu Vàng, gồm sữa tươi sạch TH true MILK và trà tự nhiên TH true TEA. Theo Ban tổ chức, do ảnh hưởng của dịch COVID-19, quá trình khảo sát, bình chọn bị kéo dài so với các năm trước. Sau gần 8 tháng khảo sát, từ 538 sản phẩm nông nghiệp của tất cả các vùng miền trên cả nước, chương trình đã chọn được 119 sản phẩm tiêu biểu để vinh danh thương hiệu Vàng. Nhằm ghi nhận đóng góp của các doanh nghiệp cho ngành nông nghiệp, đặc biệt trong bối cảnh khó khăn vì dịch bệnh, chương trình còn biểu dương 10 doanh nghiệp tiêu biểu vì sự nghiệp phát triển nông nghiệp, nông thôn bền vững năm 2021. Hội đồng Bình chọn đánh giá các sản phẩm đạt Thương hiệu Vàng Nông nghiệp Việt Nam có chất lượng và giá trị sử dụng cao, sản phẩm sạch, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm và có tiềm năng phát triển. Đáng chú ý, một số sản phẩm được vinh danh nhiều năm liên tục, như sữa tươi sạch TH true MILK. Ra mắt năm 2009, TH true MILK là thương hiệu đã tạo nên cuộc cách mạng sữa tươi trên thị trường Việt Nam với việc tiên phong ứng dụng công nghệ cao trong nông nghiệp, kết hợp với trí tuệ và tài nguyên thiên nhiên Việt. Để có được ly sữa tốt nhất, TH đã áp dụng các công nghệ hiện đại nhất thế giới, trong đó có điểm nhấn là đeo chip cho từng con bò sữa. Thiết bị thông minh này giúp phát hiện bệnh viêm vú trước tới 4 ngày, những cô bò có thể bị viêm vú sẽ được tách khỏi đàn để không lấy sữa nữa. Ngoài ra, công nghệ này cũng giúp phát hiện thời điểm động dục, lượng tồn dư kháng sinh của từng con bò. Nhờ vậy, sữa tươi TH true MILK đảm bảo được chữ “tươi," “sạch” như định vị của thương hiệu này trên thị trường. Đến cuối 2021, TH true MILK chiếm xấp xỉ 45% thị phần trong ngành hàng sữa nước tại Việt Nam.Với dự án chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa trị giá 1,2 tỷ USD tại Nghệ An, TH ghi dấu ấn với quy trình khép kín từ đồng cỏ đến ly sữa và trang trại chăn nuôi bò sữa công nghệ cao lớn nhất châu Á kể từ năm 2015. Đến 2020, TH tiếp tục đạt kỷ lục Cụm trang trại tập trung ứng dụng công nghệ cao với quy trình khép kín quy mô lớn nhất thế giới do Liên minh Kỷ lục thế giới xác nhận. Sản phẩm TH true MILK liên tục được vinh danh tại hàng chục giải thưởng trong nước và quốc tế, như World Food Moscow (4 năm liên tiếp từ 2015), ASEAN Best Food Product 2015, Gulfood Dubai 2016, Stevie Awards 2018; giải thưởng cao nhất - Đẳng cấp thế giới Chất lượng quốc tế châu Á-Thái Bình Dương 2021; nhiều chứng nhận trong nước như: Top 10 Thương hiệu mạnh Việt Nam 2018, Thương hiệu quốc gia, giải Vàng Chất lượng quốc gia 2020,… Hiện TH true MILK chiếm khoảng 45% thị phần trong phân khúc ngành hàng sữa nước tại Việt Nam, xuất khẩu sang thị trường Trung Quốc và các nước ASEAN. Thương hiệu tiếp tục vươn ra toàn cầu với Dự án trang trại chăn nuôi bò sữa công nghệ cao tại Liên bang Nga - tổng vốn đầu tư 2,7 tỷ USD. Ly sữa tươi sạch TH true MILK đồng hành cùng sức khỏe và tầm vóc trẻ em Việt Nam.Cùng với TH true MILK, Tập đoàn TH có sản phẩm thứ hai được vinh danh Thương hiệu Vàng Nông nghiệp Việt Nam là trà tự nhiên TH true TEA. Bộ sản phẩm gồm trà xanh vị chanh và trà Ô long vừa ra mắt thị trường tháng 8/2021 đã khẳng định chất lượng với nguồn nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên và quy trình hiện đại hàng đầu thế giới, gây ấn tượng tốt với người tiêu dùng. Nguyên liệu TH true TEA dựa trên các quy chuẩn khắt khe về chất lượng đầu vào, đảm bảo tiêu chuẩn sản xuất VietGAP. Đó là loại trà trồng tại các cao nguyên nổi tiếng của Việt Nam ở độ cao 700-1.000m, có hương vị thơm đặc trưng và nhiều công dụng tốt cho sức khỏe: trà Shan tuyết ở Hà Giang và trà trồng tại Mộc Châu-Sơn La. Không những thế, nguồn nước sử dụng cho TH true TEA được lấy từ nguồn nước ngầm núi lửa triệu năm (tại Núi Tiên, Nghệ An), được lọc và xử lý với công nghệ siêu lọc UF và lọc thẩm thấu ngược RO hiện đại hàng đầu thế giới. Bộ sản phẩm trà tự nhiên TH true TEA - Thương hiệu Vàng Nông nghiệp Việt Nam 2021.Trà TH true TEA được sản xuất trên dây chuyền hiện đại khép kín từ Đức, công nghệ chế biến và chiết rót vô trùng, giúp tiêu diệt vi sinh vật, không chất bảo quản, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm mà vẫn giữ được hương vị đặc trưng cho sản phẩm. Toàn bộ quy trình chế biến và đóng chai đảm bảo chỉ trong 24 giờ, điều này càng khiến sản phẩm lưu giữ được nhiều nhất hương vị tự nhiên của trà. Cùng với TH true MILK và TH true TEA, TH xây dựng thương hiệu đồng bộ cho các bộ sản phẩm như sữa hạt cao cấp TH true NUT, nước tinh khiết TH true WATER, nước trái cây TH true JUICE, nước gạo TH true RICE... Tất cả đều tuân theo định hướng hoàn toàn từ thiên nhiên, tốt cho sức khỏe, tăng sức đề kháng và sản xuất với quy trình hiện đại bậc nhất thế giới, đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng quốc tế. Ngoài chăn nuôi và chế biến sữa, TH còn đầu tư các dự án sản xuất nông sản sạch, hữu cơ với thương hiệu rau và trái cây FVF, dự án bảo tồn và phát triển dược liệu sạch cùng các dự án sản xuất đồ uống, thực phẩm khác. Các dự án của TH được thực hiện với tư duy phát triển bền vững nhất quán từ khi thành lập đến nay, giúp doanh nghiệp đứng vững và tăng trưởng tốt kể cả trong bối cảnh đại dịch COVID-19, đồng thời góp phần cải thiện đời sống người dân tại các địa phương./. Thùy Chi (Vietnam+)
Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của TH True Milk đã dẫn các nhà chiến lược, đưa doanh nghiệp chạm đến thành công. Bởi vì, đặc thù ngành sữa của thị trường Việt Nam đang bị thống trị bởi Vinamilk nên những thương hiệu muốn gia nhập cũng cần có những chiến lược đáp trả của ông lớn này. Trong bài viết dưới đây, MarketingAI sẽ bật mí đến bạn những điều tuyệt vời về mô hình 5 áp lực cạnh tranh của TH True Milk này nhé. Công ty cổ phần Thực phẩm sữa TH thuộc tập đoàn TH True Milk được thành lập vào năm 2009 là công ty đầu tiên của tập đoàn TH với dự án đầu tư và trang trại bò sữa công nghiệp, công nghệ chế biến sữa hiện đại và hệ thống phân phối bài bản. Tập đoàn TH đang từng bước phát triển để trở thành nhà sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam với mô hình 5 áp lực cạnh tranh của TH true Milk đúng đắn, cung cấp các sản phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên, trong đó có sữa tươi, thịt, rau củ… đạt chất lượng quốc tế. Với tiêu chí giữ nguyên vẹn tinh túy thiên nhiên trong các sản phẩm, tập đoàn TH đã trang bị công nghệ hiện đại như nguồn lực hàng đầu thế giới. Tập đoàn TH cũng ứng dụng hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép kín đồng bộ từ khâu nuôi trồng đến phân phối sản phẩm tận tay người tiêu dùng. Công ty cổ phần Thực phẩm sữa TH thuộc tập đoàn TH True MilkTH True Milk tham gia thị trường sữa Việt Nam vào năm 2009 trong khi đó đã tồn tại cả trong nước và nước ngoài với nhiều phân khúc thị trường được nhiều người tiêu dùng biết tới như: Vinamilk, Mộc Châu, Dutch lady… Trong đó, Vinamilk hiện đang chiếm thị phần lớn nhất và vẫn không ngừng gia tăng thêm thị phần. Đây là những thương hiệu đã gắn bó khá lâu với thị trường sữa Việt nam và đã tạo được dấu ấn nhất định vào tiềm thức của người tiêu dùng. Hơn nữa, những thương hiệu này cũng không ngừng đầu tư thêm công nghệ làm cho chất lượng sản phẩm ngày càng cao. Đây chính là một trong 5 mô hình áp lực cạnh tranh của TH True Milk lớn nhất khi doanh nghiệp mới tham gia vào ngành. Tuy vậy, trong những năm kinh tế gặp rất nhiều khó khăn nhưng ngành sữa TH True Milk lại là một trong những ngành có tốc độ tăng trưởng tốt khi mà nhu cầu sửa dụng ngày càng tăng. Đây là cơ hội để TH True Milk có thể tạo dựng được thành công khi biết cách tìm ra hướng đi riêng cho mình. Đầu tư vào ngành sản xuất sữa đòi hỏi rất nhiều chi phí cho con giống tốt, hệ thống tưới mát, chuồng trại, hệ thống vắt và chế biến sữa tự động. Mục tiêu của TH True Milk muốn tiếp cận người tiêu dùng bằng sản phẩm sữa được nuôi và chăm sóc tại Việt Nam thì yêu cầu cần đáp ứng với vốn lại càng cao. Vinamilk là đối thủ cạnh tranh của TH True MilkNgoài ra kênh phân phối và khả năng nhận diện thương hiệu trở thành rado cản lớn đối với những doanh nghiệp có sự xuất phát sau. Tuy nhiên, vì đi sau nên TH True Milk lại có nhiều thuận lợi trong việc chọn hướng đi, phân khúc riêng cho mình để tiếp cận thị trường. Các thương hiệu sữa cũ sẽ quyết tâm đầu tư mạnh hơn vào phân khúc TH True Milk tham gia để loại bỏ TH True Milk khỏi cuộc chơi. >> Xem thêm: Phân tích mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Vinamilk Trong mô hình 5 áp lực cạnh tranh của TH True Milk năng lực đàm phán với nhà cung ứng sữa là khó khăn nhất. Bởi đối với thị trường sữa ở Việt Nam thì nguồn nguyên liệu đầu vào chủ yếu vẫn phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu nhập khẩutừ những nước có nền chăn nuôi bò hàng đầu như: NewZealand, Hoa Kỳ, Hà Lan với khoảng 70%. Trong khi đó, nguồn nguyên liệu trong nước chủ yếu được cung cấp từ các hộ gia đình hoạt động nhỏ lẻ và phần lớn cũng đã được những doanh nghiệp sữa cũ bao tiêu. Như vậy, trong khoảng thời gian đầu hoạt động khi chưa có vùng nguyên liệu của mình thì TH True Milk sẽ gặp rất nhiều khó khăn để đàm phán với các nhà cung cấp sữa tươi trong nước và ngoài nước. Nếu năng lực đàm phán không tốt thì nguồn sữa nguyên liệu không ổn định sẽ làm ảnh hưởng nghiêm trọng tới tình hình sản xuất của công ty. Mặc dù phân khúc thị trường của TH True Milk được xác định là sản phẩm sữa tươi tiệt trùng. Nhưng hiện nay trên thị trường cũng đã tồn tại nhiều loại sản phẩm tương tự. Những thương hiệu khác còn cho ra đời những sản phẩm mới hơn, ưu việt hơn để cạnh tranh và thay thế sản phẩm của TH True Milk. Vì những công ty sữa cũ hoàn toàn có khả năng và năng lực khi họ đã tham gia vào ngành sữa được một thời gian dài. Áp lực từ các sản phẩm thay thế của Th True MilkMục tiêu của TH True Milk khi tham gia vào thị trường sữa là phải bán được sản phẩm của mình cho người tiêu dùng. Trong khi đó, những đại lý sữa đã hợp tác với các công ty sữa khác từ khá lâu. Nên để họ thay đổi sang bán sản phẩm của TH True Milk thì cần có những chính sách hiệu quả. Vì hiện nay, kênh phân phối sữa chính tại Việt Nam vẫn thông qua những nhà bán lẻ, họ là người có khả năng lớn ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người mua. Song song với quá trình tạo ra những chính sách bán hàng tốt, TH True Milk cần phải tích cực truyền thông cho người tiêu dùng biết về sản phẩm của mình qua kênh thông tin đại chúng, mạng xã hội. Thương hiệu TH True Milk luôn hướng về người tiêu dùng, cố gắng mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm sữa tốt nhất. Dù đối mặt với mô hình 5 áp lực cạnh tranh của TH True Milk trên thì tin rằng tập đoàn TH sẽ gặt hái được nhiều thành công trong tương lai. Kết luận Trên đây là những chia sẻ vô cùng chi tiết về mô hình 5 áp lực cạnh tranh của TH True Milk mà MarketingAi đã tổng hợp. Hy vọng các kiến thức sẽ hữu ích cho bạn, mang đến cho bạn những ý tưởng kinh doanh tuyệt vời.
|