Tạo một chiến lược tiếp thị nội dung hiệu quả

Bạn đã từng tự hỏi về những cách tốt nhất để quảng bá nội dung của bạn? Với rất nhiều kênh khác nhau trên mạng, rất khó ngay cả đối với các chuyên gia giàu kinh nghiệm nhất.

Cách tốt nhất để có được chữ ra có hiệu quả là gì? bạn nên gắn bó với nền tảng tương tự theo thời gian? bạn nên sử dụng bao nhiêu nền tảng?

Đây là tất cả các câu hỏi hợp lệ, nhưng trong thực tế, nó không cần phải phức tạp. Một phần của chiến lược độc đáo của bạn sẽ thực sự tìm ra sự khán giả của bạn đang nhìn thấy và tham gia với bạn như thế nào. Mỗi nền tảng xã hội và loại nội dung là một điểm kiểm tra, và thậm chí các nhà tiếp thị tốt nhất sẽ phải trải nghiệm một số thử nghiệm và lỗi đôi khi.

Chìa khóa đang hấp dẫn sâu sắc thay vì chỉ "nói" về một sản phẩm hoặc dịch vụ.

Vậy bạn bắt đầu từ đâu? Tiếp tục đọc cho một số mẹo về cách giữ chiến lược tiếp thị nội dung của bạn theo dõi.

Tại sao tạo một chiến lược nội dung?

Nếu bạn đã dành bất cứ lúc nào trong lĩnh vực kỹ thuật số, có lẽ bạn đã biết rằng giữa tất cả các nền tảng truyền thông xã hội, danh sách email, blog cá nhân, sách điện tử, WhitePapers, video, v.v., có rất nhiều nội dung trôi nổi xung quanh trực tuyến ngoài kia. Và sự thật là chỉ một phần nhỏ của nó được đọc.

Nói chung, nội dung là "công cụ" tiếp thị nổi trên đỉnh phễu và do đó hướng đến thế hệ dẫn đầu và nhận thức về thương hiệu hơn so với chuyển đổi thực tế. Một phần của điểm tạo ra chiến lược trước thời hạn là đảm bảo rằng bất cứ điều gì bạn đang tạo đều có cơ hội tốt nhất để đạt được khán giả của bạn.

Bạn nên sử dụng loại nội dung nào?

Bạn có biết loại nội dung nào bạn nên sử dụng để hiểu không? Điều này sẽ phụ thuộc vào một số thứ, bao gồm những công cụ xã hội bạn đang sử dụng, sản phẩm của bạn là gì và hành vi chung của khán giả của bạn. Đây là một cách sắp xếp một vài trong số nhiều loại nội dung mà bạn có thể dễ dàng sản xuất và chia sẻ.

Blog bài viết

Blog vẫn là một trong những loại nội dung hiệu quả và linh hoạt nhất và khi được phát triển một cách chiến lược, chúng có thể được tái sử dụng theo thời gian và trên các kênh khác nhau.

Điều quan trọng là bạn cần xuất bản thường xuyên để có chúng mang lại lưu lượng truy cập - Neil Patel khuyên bạn nên nhận được ít nhất mười sáu bài đăng trên blog 1.000 hoặc nhiều chữ hơn mỗi tháng để tạo dẫn đầu trong nước hiệu quả. Nếu bạn muốn có được một người dẫn đầu về các kỹ năng viết blog, hãy kiểm tra OutcopyBlogger cho một số con trỏ tuyệt vời để giúp bạn bắt đầu.

Âm thanh

Podcast là những cách tuyệt vời để thông báo cho những người thích âm thanh hơn và bạn luôn có thể ghi lại các cuộc phỏng vấn qua video và sau đó sử dụng thành phần âm thanh để thị trường riêng biệt hoặc như một podcast.

E-Books

Sách điện tử rất tốt cho việc đăng ký LEAD GENERATION và Mail-List, đặc biệt là đối với các công cụ kỹ thuật số như SaaS và các gói giáo dục. Chúng chi tiết hơn so với blog và như vậy là tuyệt vời cho khán giả định hướng học tập

Video.

Hình ảnh như thế này có thể nói rất nhiều với sự kết hợp giữa các hình ảnh và câu chuyện và dữ liệu và chúng cũng siêu tương thích trên các kênh truyền thông xã hội khác nhau. Chỉ cần đặt một chút thời gian và tiền bạc vào một video tuyệt vời có thể giúp bạn có nhiều sự chú ý khi phân phối chiến lược.

Document/Plan/Distribute

Bạn sẽ muốn có những hiểu biết hiện có và cố gắng xác định các nền tảng xã hội khác nhau nào hiệu quả nhất, sau đó chọn một hoặc hai nền tảng chính để làm việc nội dung của bạn. Hãy chắc chắn rằng thương hiệu và sản phẩm của bạn phù hợp với chính kênh truyền thông xã hội của bạn cũng như nhân khẩu học. Chẳng hạn, bạn nên chia sẻ quần áo yoga oninstagramand Pinterest, thậm chí có thể thông qua một nhà tiếp thị người có ảnh hưởng, sau đó trên một cái gì đó như LinkedIn.

Bạn có thể sử dụng một bộ lập lịch như bài đăng tự động tự động, tuy nhiên, điều quan trọng là phải giữ các tab và cập nhật mọi thứ theo cách thủ công khi bạn kiểm tra và chia sẻ để không được vào trong đầu của bạn. Bạn cũng muốn đảm bảo rằng một chuyên gia xã hội có trong tay để tham gia vào thời gian thực - chỉ cần "Đăng" nhiều lần một ngày mà không tham gia sẽ không hiệu quả trong việc xây dựng mối quan hệ lâu dài.

Phân phối sẽ diễn ra theo ba giai đoạn: Chọn các tùy chọn của bạn, phát triển một kế hoạch và quảng bá nội dung của bạn.

Dưới đây là một số câu hỏi để xem xét khi bạn thiết kế một chiến lược phân phối:

• Nhân khẩu học chính trên mỗi kênh đã chọn của bạn là gì?
• Mục đích hay giá trị của mỗi kênh là gì?
• Loại định dạng phương tiện nào mỗi kênh phát triển mạnh?
• Những lúc nào trong ngày bạn đăng?
• Giai điệu và thực hành tốt nhất là gì?
• Bạn có ai phụ trách kênh này?
• Làm thế nào để các cuộc gọi của bạn để hành động phù hợp?
• KPI nào sẽ hỗ trợ một chiến lược đang diễn ra ở đây?

Nói đúng câu chuyện

Bạn chỉ đang nói với mọi người về sản phẩm của bạn hoặc bạn thực sự cung cấp cho mọi người một lý do để tin rằng sản phẩm của bạn có thể là một phần quan trọng trong cuộc sống của họ?

Mục đích của việc kể một câu chuyện tuyệt vời là thêm ý nghĩa và / hoặc giá trị cụ thể cho cuộc sống của mọi người. Bạn cần thương hiệu của bạn nổi bật trong số các đối thủ cạnh tranh của bạn và Internet là một nơi hoang dã - thật khó! Đây là lý do tại sao bạn cần tạo ảnh hưởng với nội dung của bạn.

Nhưng tùy thuộc vào sản phẩm của bạn, nó không cần phải "sâu" - một cái gì đó siêu súc tích và hài hước có thể làm thủ thuật. Tất cả phụ thuộc vào nhân khẩu học chính của bạn.

Dưới đây là một vài công cụ để giúp bạn tìm chủ đề:

• BuzzSumowill giúp bạn tìm hiểu những gì đã có xu hướng sau khi bạn đưa vào các thuật ngữ tìm kiếm.
• Trình tạo chủ đề của Hubspot sẽ giúp bạn tìm thêm các chủ đề blog cụ thể sau khi bạn đấm vào một ý tưởng.
• Các công cụ tiêu đề của Thecoschedule Bạn chọn một số ý tưởng và xem cách họ giá vé khi nói đến các từ khóa và cấu trúc tiêu đề tổng thể khi bạn động não các chủ đề khác nhau.

Đây chỉ là một vài trong số nhiều công cụ mà bạn có thể sử dụng để giúp bạn phát triển nội dung có xu hướng và có thể chia sẻ cao.

Tuy nhiên, luôn luôn lưu ý rằng nội dung của bạn cần chủ yếu là hữu ích cho khán giả cũng như, lý tưởng nhất là cung cấp một ROI cao cho bạn. Phát triển nội dung như video có thể được chia sẻ lại trên các kênh khác nhau là một ví dụ về một cái gì đó có thể cung cấp ROI cao theo thời gian.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Định vị tổng thể của bạn sẽ ảnh hưởng đến các loại và mẫu giao thông, và các mẫu lưu lượng của bạn cũng sẽ ảnh hưởng đến việc đứng SEO của bạn. Đó là tất cả một con đường hai chiều, và các quy tắc đôi khi thay đổi theo thời gian. Để kết thúc này, việc SEO của bạn tại điểm của bạn có thể là một thách thức và có một trang web thân thiện với Seo có thể mất một thời gian để xây dựng (công cụ tìm kiếm có xu hướng ủng hộ các doanh nghiệp được thành lập nhiều hơn).

Nhưng SEO là chìa khóa để tìm thấy trong các tìm kiếm, vì vậy bạn sẽ muốn giữ trên đầu những thứ như:

• Liên kết.
• metadata
• Từ khóa nói với các công cụ tìm kiếm

Khi bạn đang xây dựng một chiến lược nội dung hoạt động với thương hiệu của bạn, bạn cũng sẽ phải nhớ đến mức độ phù hợp này với gói tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) của bạn. Bạn sẽ muốn tập trung tiếp thị nội dung của mình về sự tham gia của khán giả, và đây sẽ là chính hãng. Tuy nhiên, bạn cũng sẽ muốn kết hợp điều này với nghiên cứu từ khóa để đảm bảo rằng nội dung bạn đang tạo thực sự sẽ mang lại lưu lượng truy cập vào trang web của mình nếu đó là nền tảng chính của bạn.

Lý tưởng nhất là không khó để kết hợp hai yếu tố này, vì các công cụ tìm kiếm như nội dung chất lượng của Google ưu tiên. Nhưng khi bạn thực sự đang nhìn vào cách lưu lượng truy cập và xã hội đang hoạt động xung quanh các chủ đề và điểm đau nhất định, bạn có thể sử dụng thông tin này để điều chỉnh nội dung của mình hơn nữa và phân biệt thương hiệu của bạn trong khi vẫn đảm bảo trang web của bạn vẫn ở vị trí tốt.

Điều quan trọng là mọi phần nội dung đều có một cuộc gọi đến hành động (CTA) trực tiếp và tập trung vào thương hiệu - nếu không, nội dung của bạn không thực sự có khả năng tạo ra khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, phần thú vị về tiếp thị xã hội là bạn có thể sáng tạo với điều này. Thay vì chỉ nói: "Mua sản phẩm này", ví dụ, bạn có thể cung cấp một cuốn sách điện tử hoặc ưu đãi dùng thử miễn phí để cho phép người dùng có quyền truy cập và tự quyết định liệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có giá trị hay không.

Ý tưởng ở đây, một lần nữa, là sự tham gia. Hãy chắc chắn rằng CTA của bạn trên tất cả nội dung là rõ ràng, cụ thể và có liên quan.

Các chỉ số hiệu suất chính

Khi bạn xây dựng một chiến lược tiếp thị nội dung, điều quan trọng là bạn phải chú ý đến các chỉ số hiệu suất quan trọng (KPI) phù hợp với các mục tiêu chính của bạn.

Chẳng hạn, nếu bạn đang phát triển rất nhiều nội dung có nghĩa là có nghĩa là để chuyển đổi, bạn sẽ muốn tập trung vào tỷ lệ chuyển đổi. Nếu trọng tâm của bạn là thế hệ dẫn đầu, bạn sẽ muốn xem xét, ví dụ, có bao nhiêu khách hàng tiềm năng được đưa vào thông qua một nội dung cụ thể.

Một vài ý tưởng:

• Để đo lường nhận thức về thương hiệu: Khách truy cập, lượt xem trang
• Để đo lường việc duy trì: đăng ký / hủy đăng ký, tỷ lệ thoát
• Tham gia: Thích, cổ phiếu, retweets, Nhận xét

Chìa khóa ở đây thực sự là sự tham gia và nhận thức về thương hiệu.Bạn có thể biết nội dung của bạn có giá trị như thế nào đối với khán giả của bạn bằng cách họ tham gia.Vì vậy, nhận xét, đăng ký danh sách thư và chia sẻ xã hội là những ví dụ về những thứ chỉ theo hướng này.

Bạn sẽ muốn đo lường và theo dõi KPI của mình, sau đó kết hợp những phát hiện của bạn trở lại vào chiến lược của bạn.