Cách quảng cáo trên Snapchat [Hướng dẫn về Quảng cáo Snapchat]
|
Nếu bạn là một thương hiệu muốn quảng cáo trực tuyến, Snapchat có lẽ không phải là kênh đầu tiên xuất hiện trong tâm trí. Bạn có nhiều khả năng nghĩ về các nền tảng phổ biến hơn, chẳng hạn như Facebook, Instagram, YouTube hoặc Twitter, trước tiên. Show
Tuy nhiên, sự lựa chọn của mạng xã hội của bạn thực sự phụ thuộc vào bản chất của đối tượng dự định của bạn. Có rất ít điểm hạn chế quảng cáo của bạn đến các mạng xã hội lớn nếu thị trường mục tiêu của bạn sử dụng một nền tảng khác, chẳng hạn như Snapchat. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các thương hiệu định hướng tuổi trẻ. Snapchat và Instagram là nền tảng được lựa chọn cho Generation Z và Millennials. Chắc chắn, họ có thể có tài khoản Facebook, nhưng họ hiếm khi sử dụng chúng - đó là nơi bố mẹ đi chơi. Các bạn trẻ ngày nay thà gửi một câu chuyện snapchat snapchat hoặc instagram, sẽ biến mất trong vòng một ngày. Làm thế nào các thương hiệu có thể quảng cáo trên snapchat?
Tiếp tục quảng cáo Snapchat đã chậmSnapchat rất chậm để chấp nhận quảng cáo, và khi nó làm vào năm 2014, nó tập trung chủ yếu vào các thương hiệu lớn với túi sâu. Quảng cáo Snapchat sớm rất đắt tiền đối với nhiều doanh nghiệp. Tuy nhiên, mọi thứ đã thay đổi. Snapchat hiện đã giúp dễ dàng và giá cả phải chăng hơn đối với các thương hiệu để quảng cáo trên nền tảng của họ bây giờ. Mặc dù Snapchat cung cấp một loạt các khả năng tiếp thị bây giờ, các thương hiệu đã chậm đầu tư mạnh vào quảng cáo trên nền tảng, chậm hơn nhiều so với họ đã tham gia vào những câu chuyện trên Instagram. Theo eMarketer, snapchat kiểm soát chỉ 0,6% thị trường quảng cáo kỹ thuật số Hoa Kỳ . So sánh, Google kiểm soát 37,1% và Facebook (có lẽ bao gồm Instagram trong số liệu của họ) 20,6%. Nguồn: eMarketer.com. Một báo cáo từ giám khảo truyền thông xã hội cho thấy chỉ 8% nhà tiếp thị thừa nhận sử dụng snapchat trong quý đầu tiên của năm 2018. 72% tuyên bố rằng họ không có kế hoạch cho nền tảng trong 12 tháng tới. Tuy nhiên, 94% nhà tiếp thị sử dụng Facebook, 66% Instagram, 62% Twitter, 56% LinkedIn, 50% YouTube và 26% Pinterest. 8% of marketers admit to using Snapchat in the first quarter of 2018. 72% stated that they had no plans for the platform in the next 12 months. Yet, 94% of marketers use Facebook, 66% Instagram, 62% Twitter, 56% LinkedIn, 50% YouTube and 26% Pinterest. Tuy nhiên, Snapchat đang thấy một sự tăng trưởng trong doanh thu quảng cáo. Doanh thu toàn cầu tăng hơn 50% trong quý đầu tiên vào năm 2018. Ở Anh, doanh thu quảng cáo được dự đoán sẽ tăng gấp đôi trong năm nay. Ở Anh, doanh thu quảng cáo dự kiến sẽ vượt qua bộ phận Anh của Twitter năm 2019. Snapchat rất cần thiết cho các thương hiệu nhắm vào thị trường thanh niênNguồn: Ink Drop / Shutterstock.com Tuy nhiên, mặc dù sự hấp thu của quảng cáo chậm chạp trên Snapchat, sự phổ biến của nền tảng với thanh niên không thể bị bỏ qua. Đây là ứng dụng phổ biến nhất với người dùng từ 12 đến 17 tuổi. Trong bốn năm tới, Emarketer sẽ mong đợi Snapchat để giành được 1,2 triệu người dùng tuổi teen mới. Đồng thời, họ mong đợi Facebook mất 2,2 triệu người dùng trong khung tuổi này. Millennials và thế hệ Z rất quan trọng đối với các nhà tiếp thị. Họ chiếm gần một phần tư dân số Hoa Kỳ và chi 200 tỷ đô la mỗi năm . Có rất nhiều người có ảnh hưởng, đặc biệt là ở những ngóc ngách như thực phẩm, thời trang, chơi game, âm nhạc, văn hóa và công nghệ. Và trong khi những người có những người thiệt hại này thường không dành thời gian xã hội của họ vào Snapchat, họ vẫn nắm giữ một tác động lớn đến những người theo dõi họ trên nền tảng. Snapchatters cũng rất tham gia. Theo Gary vaynerchuk , "Nếu bạn có 1.000 người theo dõi trên Snapchat, 900 trong số họ sẽ xem câu chuyện của bạn." Nếu bạn bán một sản phẩm được quan tâm đến Millennials và Generation Z, bạn chắc chắn nên xem xét quảng cáo trên Snapchat. AR là điểm chính của sự khác biệt của Snapchat hiện tạiSnapchat đã đẩy việc sử dụng thực tế Augmented (AR) với nền tảng của nó. Hơn 250 triệu ar snaps được chia sẻ mỗi ngày. Snap tuyên bố rằng hơn 70% người dùng chơi với AR mỗi tháng. Điều này cung cấp cơ hội lớn cho các nhà tiếp thị. Theo David Norris, giám đốc sáng tạo của UK của Snap, phần lớn người dùng của chúng tôi có âm thanh, phần lớn được sử dụng để tham gia và chơi qua máy ảnh. Nó tạo ra một cơ hội hoàn toàn khác nhau để một thương hiệu giao tiếp. " Thật vậy, Snapchatters xem 60 phần trăm quảng cáo video trên Snapchat với âm thanh trên. So sánh, Facebookers xem 85 phần trăm video trên nền tảng đó để tắt tiếng. Adidas đã bắt đầu thử nghiệm các sản phẩm bán thông qua công nghệ thực tế tăng cường mới của nền tảng. Điều này cho phép các nhà quảng cáo thêm một nút 'mua' vào ống kính AR của họ. Biết đối tượng của bạnCũng như hầu hết các loại tiếp thị, chìa khóa để quảng cáo thành công trên Snapchat đang biết đối tượng mục tiêu của bạn. Bạn phải có thể thu hút và tham gia với khách hàng tiềm năng của bạn. Nếu bạn cảm thấy khó khăn trong việc tự làm điều này, (đặc biệt nếu bạn ở phía sai của 30), bạn có thể thích làm việc với một người có ảnh hưởng snapchat. Snapchat cung cấp cho bạn khả năng đánh giá cao chi tiêu quảng cáo của bạn. Điều này đặc biệt là trong thị trường Mỹ, nơi cung cấp nhiều dữ liệu nhân khẩu học dạng hạt hơn so với hầu hết các phần còn lại của thế giới. Đừng cố tạo quảng cáo trơn. Đám đông Snapchat không phản ứng tốt với quảng cáo trông đắt tiền, và dù sao bạn cũng không có đủ thời gian để thu hút sự chú ý của họ. Quảng cáo trông tự nhiên hoặc bình thường giành chiến thắng đám đông nhiều hơn bất cứ thứ gì giống như nội dung chuyên nghiệp. Lý tưởng nhất, quảng cáo của bạn sẽ chỉ ra một cách để giải quyết vấn đề, tốt nhất là thực hiện hài hước. Bạn có khả năng thấy kết quả tốt hơn nếu bạn quay video trên điện thoại hơn nếu bạn sử dụng thiết bị chụp ảnh chuyên nghiệp đắt tiền. Những cách thương hiệu có thể quảng cáo trên SnapchatChỉ chụp hàng đầuNhững quảng cáo này hiển thị một phần nội dung duy nhất ở đầu nguồn cấp dữ liệu của người dùng. Đây là tĩnh và có thể được chạy dưới dạng hình ảnh, gifs hoặc video. Bạn không thể thêm các siêu liên kết có thể nhấp vào các quảng cáo này, mặc dù không có gì ngăn cản bạn hiển thị các URL cụ thể như sao chép trên hình ảnh quảng cáo của mình. Những quảng cáo này là lý tưởng để thúc đẩy các sự kiện, bán hàng hoặc các hoạt động một lần khác. Nhiều nhà quảng cáo lựa chọn các video nhỏ ở đây, để tạo ấn tượng bắt mắt. Những thứ này có thể kéo dài đến 10 giây. Snapchat khuyên bạn nên giới hạn quảng cáo của mình thành năm hoặc sáu giây. Như với tất cả các snaps, quảng cáo video Snapchat có hướng dọc. Các thương hiệu thường sử dụng các quảng cáo này để đưa mọi người đến trang đích của trang web, để xem video dài hoặc cài đặt ứng dụng. Quảng cáo Snap thường bao gồm âm thanh, được bật bởi hầu hết người dùng. Nội dung video dài dạngQuảng cáo video dài có thể có tổng chiều dài tối đa 10 phút. Chúng rất lý tưởng để mang lại sự chú ý đến các hình thức nội dung thậm chí lâu hơn, ví dụ, các đoạn giới thiệu hoặc đoạn phim của các phần đáng kể khác của nội dung, chẳng hạn như một loạt YouTube. Bạn có thể bao gồm một cuộc gọi để hành động với các loại quảng cáo này. Quảng cáo nội dung video lâu dài chủ yếu được nhắm mục tiêu tại các công ty truyền thông hoặc thương hiệu có phương tiện truyền thông chất lượng mà họ muốn chuyển hướng Snapchatters. Nhiều quảng cáo cũng cung cấp cho người dùng cơ hội vuốt lên để xem thêm thông tin, chẳng hạn như nội dung biểu mẫu dài hoặc video dài hơn. Xem web.Quảng cáo xem web của Snapchat đặc biệt hữu ích để giới thiệu thương hiệu của bạn với Snapchatters. Quảng cáo xem web tương tự như quảng cáo chỉ chụp trên cùng. Tuy nhiên, có một tính năng bổ sung. Với quảng cáo xem web, người dùng có thể vuốt lên quảng cáo và chuyển đến một URL cụ thể. Điều quan trọng là URL liên quan đến quảng cáo. Liên kết sâuQuảng cáo liên kết sâu là một biến thể trên quảng cáo xem web. Trong trường hợp này, khi Snapchatter quét lên quảng cáo của bạn, anh ấy hoặc cô ấy cũng được cung cấp một liên kết đến một vị trí nội dung dựa trên web cụ thể. Chẳng hạn, anh ấy / cô ấy có thể nhấp vào một liên kết để truy cập App Store iOS (hoặc Google Play Store nếu trên thiết bị Android) thẳng đến một ứng dụng cụ thể để tải xuống. Ứng dụng Cài đặt quảng cáoMột ứng dụng cài đặt ứng dụng tương tự như một ứng dụng liên kết sâu, nhưng nó bỏ qua bất kỳ URL hoặc liên kết nội dung bổ sung nào. Nếu người dùng nhấp vào ứng dụng cài đặt ứng dụng, anh ta hoặc cô ta đi thẳng vào trang có liên quan tại cửa hàng tải xuống thích hợp để tải xuống ứng dụng bạn đang quảng cáo. Ống kính được tài trợ.Ống kính cho phép Snapchatters tạo sửa đổi thú vị cho ảnh tự sướng và các hình ảnh khác. Có lẽ họ muốn làm cho mình trông giống như ma quỷ hoặc một số dạng người ngoài hành tinh. Người dùng trẻ trung của Snapchat thích chơi xung quanh với ống kính để có được vẻ ngoài kỳ lạ nhất và vui nhộn nhất có thể. Một phần ba người dùng của Snapchat chơi với tính năng này mỗi ngày. Các công ty lớn hơn có thể tạo các bộ lọc tùy chỉnh, lấy tên của họ trước nhiều người dùng của Snapchat. Nếu các ống kính được tài trợ của bạn đặc biệt thành công, bạn thậm chí sẽ tìm thấy Snapchatters chia sẻ sáng tạo của họ trên các mạng xã hội khác, chẳng hạn như Twitter và Instagram. Tài trợ Geofilters.Geofilter là lớp phủ đồ họa mà Snapchatters có thể đặt trên snaps của chúng. Hầu hết các Snapchatters sử dụng chúng, theo giai điệu của 1 tỷ Geofilter mỗi ngày. Các nhà quảng cáo có thể tạo Geofilters, dựa trên nơi chúng có vị trí vật lý. Chẳng hạn, nếu bạn hoạt động ra khỏi Hoa Kỳ, bạn sẽ tài trợ cho một Geofilter sẽ chỉ có sẵn cho người dùng Hoa Kỳ. Geofilters theo yêu cầuChúng tương tự như Geofilters được tài trợ, nhưng chúng được thiết kế để được sử dụng trong một khu vực địa phương trong một thời gian ngắn. Bạn thiết kế và tải lên một lớp phủ tùy chỉnh. Giá khởi điểm ở mức 5 đô la cho một khu vực nhỏ trong một thời gian ngắn. Nó có giá khoảng 45 đô la để bao gồm một khối thành phố nhỏ. Snapchat cho phép các thành phố, trường đại học và các tổ chức công cộng khác để tạo ra Geofilters cộng đồng miễn phí. Trình quản lý quảng cáo SnapchatSnapchat cung cấp một cách miễn phí cho các thương hiệu được thiết lập và quản lý quảng cáo của họ - Trình quản lý quảng cáo Snapchat. Để sử dụng này trước tiên bạn cần thiết lập tài khoản quảng cáo. Khi bạn đã hoàn thành việc này, bạn có thể truy cập Trình quản lý quảng cáo / Bắt đầu. Bạn có thể sử dụng Trình quản lý quảng cáo Snapchat để
Người dùng Snapchat còn trẻ, vui vẻ và hoài nghi. Họ sẽ trả lời, tuy nhiên, để quảng cáo ngắn gợi ra sự quan tâm của họ. Họ cũng tôn trọng quan điểm về những người có ảnh hưởng của họ, vì vậy bạn cũng có thể xem xét làm việc với những người có ảnh hưởng để truyền bá thông điệp của bạn đến Z Z và Millennials. Tuy nhiên, đừng cẩn thận phong cách của họ. Họ biết Snapchatters nghĩ như thế nào. Snapchat có thể là một công cụ tiếp thị hiệu quả cao để liên quan đến tin nhắn của bạn cho tuổi trẻ. Chỉ cần không bận tâm, nếu thị trường mục tiêu chính của bạn mọc lên tóc màu xám, hoặc đã đạt đến tuổi cũ 30 tuổi. |
