Tiêu chuẩn đánh giá của 1 art work năm 2024

Công thức SMILE khá đơn giản và dể hiểu. Tác giả có dịp được training và ứng dụng phương pháp này từ năm 1995 training bởi J Walter Thompson và xin chia sẻ cùng các bạn. Lượng hoá sáng tạo là một công việc khó, cho nên vì vậy phương pháp này chỉ đóng góp 1 phần vào đánh giá một tác phẩm sáng tạo phù hợp với sáng tạo truyền thông, branding và marketing, không nên áp dụng vào đánh giá nghệ thuật fine-art.

S.M.I.L.E. bao gồm 5 tiêu chí

Simple: một ý tưởng sáng tạo marketing trước tiên cần phải đơn giản hay cụ thể. Cái này có lẽ hơi khác so với sáng tạo nghệ thuật 'vị nghệ thuật' trong đó luôn hàm xúc ý nghĩa sâu xa, tầng tầng lớp lớp hay trừu tượng... Nếu đối tượng sáng tạo là thị giác thì màu sắc đơn giản và đường nét mạch lạc. Một Logo bao giờ cũng chỉ nên 1, 2 hay 3 màu và trong đó mỗi màu đều phải được định nghĩa rõ ràng theo 'định nghĩa' của một thương hiệu.

Memorable: dễ nhớ và khác lạ. Cho dù tiêu chí 1 là 'đơn giản' thì tiêu chí 2 này lại là khác biệt. Nếu màu sắc, đường nét, bố cục, hay câu chữ đơn giản đến mức bình thường thì ắt hẳn tác phẩm sẽ bị hoà lẫn trong đám đông. Một 'quả táo' sẽ chỉ là một quả táo nếu logo của Apple không bị 'cắn' đi một miếng. Một vòng tròn sẽ chỉ là một vòng tròn nếu không có '3 chĩa' tam giác đều như Logo của Mercedes.

Interesting: thú vị và ấn tượng. Cái này có lẽ ở mức độ cao hơn tiêu chí 1 và 2 cộng lại. Nó thiên về nội dung, về sự tương tác, về sự phối hợp của các yếu tố cơ bản, như màu sắc, đường nét, bố cục hình học, nội dung câu chữ, ý nghĩa của tác phẩm, tính khiêu khích, tính phá cách, thậm xưng... đơn giản đến bất ngờ như logo của Nike, phức tạp mà có quy củ như logo của Unilever bao gồm 23 yếu tố bị nhốt trong khung chữ U...

Linked to: trong đa phần là Linked to the Brand, gắn kết với Thương hiệu, gắn kết với các tham số chiến lược, gắn với nhưng-đối-trọng với Đối thủ... Theo kinh nghiệm của tôi, thường luôn có một khoảng cách giữa góc nhìn marketing và góc nhìn của người thiết kế hay giám đốc sáng tạo đối với một tác phẩm nào đó. Có không ít những ý tưởng TVC rất kịch tính, rất hấp dẫn nhưng không nếu bật dấu ấn của thương hiệu và sản phẩm. Hay có những tác phẩm rất nghệ thuật (premium) nhưng không phù hợp với định vị đại chúng (mass market)... Một Corporate Logo nên có tính triết lý, ngược lại một Product brand logo không nhất thiết như vậy, không được cao siêu và khó hiểu...

Enterprising: thiết thực và kết nối. Khác với một tác phẩm nghệ thuật, chỉ dành riêng cho những người có trình độ thưởng thức. Một tác phẩm sáng tạo marketing, thương hiệu hay truyền thông phải hướng đến nhiều người, một cộng đồng, hay một phân khúc. Một tác phẩm thành công sẽ khơi gợi hành động và trải nghiệm hay cụ thể hơn là kích thích mua sản phẩm. Một tác phẩm sáng tạo thương hiệu xuất sắc, tự thân nó như là một thỏi nam châm quyến rũ, cuốn hút hay khiêu khích để từ đó tạo ra một hàm lượng truyền thông thứ cấp (words-of-mouth) nhiều hơn chứ không chỉ lan toả bởi paid media tức truyền thông trả tiền.

Quy trình ứng dụng

Ứng dụng công thức Smile cần có một khả năng khái luận nhất định, vì chúng ta đang ở một lĩnh vực tưởng chừng như mang hầu hết tính duy cảm, tính tương đối và tương tác. Vấn đề tương đối và tương tác cần phải xem xét trước khi xác lập định nghĩa các tiêu chí (attributes) trong 5 nhóm kể trên. Tính tương tác ở đây cần đề cập là tương tác cạnh tranh. Một tác phẩm ra đời ở 2 thời điểm khác nhau sẽ có hiệu quả khác nhau; ra đời ở 2 địa bàn hay phân khúc khách hàng khác nhau sẽ có kết quả khác nhau...

Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng nhau đến với các câu trả lời mẫu cho phần thi IELTS Speaking part 1 topic Art đạt band điểm cao (7.5+ IELTS Speaking).

1: Do you like modern art or traditional art?

Personally, I have an appreciation for both modern and traditional art. I find modern art fascinating due to its unique and innovative approach to creativity. It often pushes boundaries and challenges traditional norms. On the other hand, traditional art forms hold a special place in my heart as they reflect the rich cultural heritage and history of different societies. I believe both styles have their own merits and contribute to the diversity of the art world.

Từ vựng hữu ích:

• Modern art (ˈmɒdən ɑːt) - nghệ thuật hiện đại
• Traditional art (trəˈdɪʃənəl ɑːt) - nghệ thuật truyền thống
• Appreciation (əˌpriːʃiˈeɪʃən) - sự đánh giá cao, sự trân trọng
• Unique (juːˈniːk) - độc đáo, khác biệt
• Innovative (ˈɪnəˌveɪtɪv) - sáng tạo, đổi mới
• Boundaries (ˈbaʊndəriz) - ranh giới, giới hạn
• Challenging (ˈtʃælɪndʒɪŋ) - thách thức
• Norms (nɔːrmz) - chuẩn mực, quy tắc
• Merits (ˈmerɪts) - giá trị, phẩm chất

2: Do you think it would be interesting for you to be an artist?

The idea of being an artist is indeed intriguing to me. Being able to express my creativity and emotions through various art forms seems fulfilling and rewarding. Artists have the freedom to explore their imaginations, convey powerful messages, and make a significant impact on society. The artistic process itself, from conceptualization to the final creation, is a journey of self-discovery and growth. While it requires dedication and perseverance, I believe the artistic path can be a deeply enriching and meaningful one.

Từ vựng hữu ích:

• Intriguing (ɪnˈtriːɡɪŋ) - hấp dẫn, gây tò mò
• Express (ɪkˈspres) - diễn đạt, biểu đạt
• Creativity (ˌkriːeɪˈtɪvɪti) - sự sáng tạo
• Emotions (ɪˈmoʊʃənz) - cảm xúc
• Artistic (ɑːrˈtɪstɪk) - mang tính nghệ thuật
• Impact (ˈɪmpækt) - ảnh hưởng
• Dedication (ˌdɛdɪˈkeɪʃən) - sự cống hiến, tận tâm
• Perseverance (ˌpɜːrsəˈvɪrəns) - sự kiên trì, bền bỉ
• Enriching (ɪnˈrɪtʃɪŋ) - làm giàu, làm phong phú
• Meaningful (ˈmiːnɪŋfəl) - ý nghĩa

3: Is there any artwork on the wall in your room?

Yes, I have carefully chosen and displayed artwork on the walls of my room. These pieces of art not only enhance the visual appeal of my living space but also reflect my personal taste and style. Each artwork carries its own story and evokes certain emotions within me. It's a way for me to surround myself with inspiration and create an environment that resonates with my artistic sensibilities. Moreover, the presence of artwork adds a touch of uniqueness and individuality to my room.

Từ vựng hữu ích:

• Artwork (ˈɑːrtˌwɜːrk) - tác phẩm nghệ thuật
• Displayed (dɪsˈpleɪd) - trưng bày
• Visual appeal (ˈvɪʒuəl əˈpiːl) - sự hấp dẫn mắt
• Personal taste (ˈpɜːrsənəl teɪst) - gu thẩm mỹ cá nhân
• Reflect (rɪˈflɛkt) - phản ánh
• Resonates (ˈrɛzəˌneɪts) - gợi cảm giác, tạo cảm xúc
• Uniqueness (juːˈniːknəs) - tính độc đáo, duy nhất
• Individuality (ˌɪndɪˌvɪdʒuˈælɪti) - cá nhân hóa

4: Have you ever visited an art gallery?

Yes, I have had the opportunity to visit several art galleries, and each visit has been a captivating experience. Art galleries provide a platform for artists to showcase their creations and allow viewers like myself to immerse in the world of art. The diverse range of artworks, from paintings to sculptures and installations, offers a glimpse into different artistic movements, styles, and perspectives. It's an enriching and thought-provoking experience to witness the talent and creativity of artists firsthand. Visiting art galleries has broadened my artistic horizons and deepened my appreciation for the power of visual expression.

Từ vựng hữu ích:

• Opportunity (ˌɑːrˌtʃuːˈnɪti) - cơ hội
• Captivating (ˈkæptɪveɪtɪŋ) - cuốn hút, quyến rũ
• Art galleries (ɑːrt ˈɡæləriz) - phòng trưng bày nghệ thuật
• Showcase (ˈʃoʊˌkeɪs) - trưng bày
• Creations (kriˈeɪʃənz) - tác phẩm
• Immerse (ɪˈmɜːrs) - đắm mình, chìm đắm
• Artistic movements (ɑːrˈtɪstɪk ˈmuːvmənts) - các phong trào nghệ thuật
• Perspectives (pərˈspɛktɪvz) - góc nhìn, quan điểm
• Thought-provoking (θɔːt prəˈvoʊkɪŋ) - gợi suy nghĩ

Trên đây là các câu trả lời gợi ý của SOL để đạt band điểm cao. Bạn có thể sử dụng các ý tưởng và cụm từ này để xây dựng câu trả lời của riêng mình, nhưng hãy đảm bảo thể hiện ý kiến và cách diễn đạt của bạn một cách tự nhiên và chính xác nhé.