Dsp là viết tắt của từ gì
Ngày nay, trước sự phát triển mạnh mẽ của AI, big data đang là tác động góp phần thay đổi mạnh mẽ trong việc mua quảng cáo của các nhà quảng cáo. Với big data, các Ad Network, Ad Exchange có thể xác định chính xác về hành vi, mối quan tâm cũng như những thông tin liên quan đến những người dùng truy cập vào tài nguyên có chứa các quảng cáo. Show Với DSP (demand side platfrom), Advertiser (nhà quảng cáo) có thể nhắm chọn (targeting) một cách tương đối chính xác tới những người phù hợp với họ nhất và từ đó hiệu xuất quảng cáo cũng được gia tăng đáng kể. Với DMP (data management platform), nó còn lưu trữ và phân tích hành vi của người dùng, lịch sử tương tác, sản phẩm đã mua từ đó đưa ra dự đoán về hành vi trong hiện tại hoặc tương lai của họ.
Vậy thế nào là DSPDSP là viết tắt của Demand-Side Platform, là một hệ thống giúp người sử dụng có thể mua quảng cáo một cách tự động thông qua hình thức đấu giá RTB (realtime bidding). Mục tiêu của DSP là đấu thầu và hiển thị quảng cáo đến đúng mục tiêu và với mức giá thấp nhất có thể. DSP ra đời thay thế cho các hình thức truyền thốngTrước kia, việc mua bán quảng cáo thường được thực hiện qua hình thức CPD (cost per day) và được mua bán một cách thủ công thông
qua các nhân viên bán hàng. DSP ra đời để thay thế việc đó, đơn giản hóa việc mua quảng cáo, cắt giảm các phần không thiết để giúp quá trình mua quảng cáo từ Publisher trở nên đơn giản, tiết kiệm thời gian và chi phí hơn so với cách cũ. DSP hoạt động như thế nào?Ở phần trên, chúng ta đã tìm hiểu về DSP là gì, thì nếu bạn tò mò nó hoạt động như thế nào thì bạn có thể tìm hiểu sâu hơn về nó ở phần này. Từ phần này, giúp bạn hiểu hơn về DSP và có thể vận dụng và đưa ra kế hoạch để có một chiến dịch thành công hơn.
DSP khác với Ad Network như thế nào?Dựa vào mục đích hoạt động, thì bạn có thể thấy DSP và Ad Network có nét giống nhau, tuy nhiên DSP và Ad Network lại là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau và mục đích hướng tới
đều khác nhau. Tiếp cận toàn cầu và toàn diệnVới DSP, Advertiser có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình ở bất cứ nơi đâu và bất cứ khi nào với khả năng tiếp cận gần như toàn cầu của nó. Ngoài ra, với DSP, Advertiser có thể mua được những vị trí quảng cáo cao cấp mà cách thông thường không thể mua được hoặc chi phí quá cao. DSP có thể targetingKhác với Ad Network, DSP có thể targeting được khá nhiều tùy thuộc nhu cầu của từng Advertiser, tiêu biểu như: Tùy chọn sâu hơn và sự an toàn về thương hiệuAdvertiser hoàn toàn có thể tùy chọn được việc mình sẽ mua quảng cáo ở đâu, với nội dung là gì, với hình thức đấu thầu RTB. Ví dụ: quảng cáo trên Mobile App cho tương tác và tỉ lệ chuyển đổi cao hơn, từ đó Advertiser hoàn toàn có thể chỉ nhắm chọn việc mua quảng cáo trên Mobile App, các vị trí quảng cáo khác khi được gửi tới sẽ tự động bị loại ra khỏi danh sách tham gia đấu
thầu. Báo cáo và phân tích chiến dịch đầy đủCác nền tảng DSP đều cho phép nhà quảng cáo theo dõi, phân tích hiệu xuất của các chiến dịch quảng cáo, từ đó giúp Advertiser có cái nhìn rõ ràng hơn cũng như đưa ra phương án tối ưu chính xác hơn. Chi phí quảng cáo thấp hơnNhư đã đề cập từ đầu, DSP là nền tảng giúp đảm bảo quyền lợi cho Advertiser, mục tiêu là làm sao có thể mua quảng cáo với chi phí thấp nhất từ đó tiết kiệm chi phí cho Advertiser. Trên đây là những chia sẻ cơ bản của tôi về DSP, nếu bạn có
thắc mắc, vui lòng để lại comment hoặc liên hệ chúng tôi để được giải đáp. |