Trên toàn cầu, doanh số bán điện thoại thông minh cao cấp [giá bán sỉ trên 400 USD] trong năm 2021 tăng 24% so với cùng kỳ, cao nhất từ trước đến nay, theo báo cáo của Counterpoint Research. Mức tăng này hơn gấp 3 so với mức tăng trưởng 7% của điện thoại thông minh nói chung trong năm 2021. Riêng phân khúc cao cấp đã đóng góp đến 27% tổng doanh số smartphone, tỷ trọng lớn chưa từng có.
Báo cáo của Counterpoint dựa trên quy mô toàn cầu, song xu hướng này thể hiện khá rõ tại Việt Nam năm vừa qua. Chẳng hạn, dòng iPhone 13 đã góp phần lớn vào doanh thu trong quý 4/2021 của các nhà bán lẻ, đẩy mức doanh số lên mức cao kỷ lục.
| Khách hàng đang trải nghiệm dòng iPhone 13 tại một cửa hàng điện thoại. [Ảnh: Hải Đăng] |
Tại Thế Giới Di Động, sau 1 tuần bán ra dòng iPhone 13 năm ngoái, chuỗi này ghi nhận doanh số 18.000 máy, đạt doanh thu 500 tỷ, tăng gấp 2,5 lần so với năm trước. Nhờ doanh số iPhone và tâm lý mua hàng mạnh mẽ sau giai đoạn mở của của Việt Nam tháng 10 năm ngoái, Thế Giới Di Động đạt doanh thu quý 4/2021 là 36.138 tỷ đồng - cao nhất từ trước đến nay.
Hưởng lợi từ dòng iPhone và tăng trưởng của Xiaomi, nhà phân phối Digiworld cũng kết thúc năm 2021 với doanh thu kỷ lục chưa từng đạt được trước đó - 7.922 tỷ đồng.
Nhờ tăng trưởng của smartphone cao cấp, các nhà bán lẻ đua nhau mở cửa hàng chuyên bán sản phẩm Apple tại Việt Nam. Song song đó, Samsung cũng hợp tác với các đối tác để mở những cửa hàng Samsung Premium Store trên cả nước.
Chuyên gia Counterpoint nhận định sự tăng trưởng của smartphone cao cấp trên toàn cầu trong năm vừa qua do nhiều yếu tố.
Đầu tiên, việc nâng cấp lên phân khúc cao cấp giá cả phải chăng ở các nền kinh tế mới nổi và nhu cầu thay thế thiết bị 5G ở các nền kinh tế tiên tiến thúc đẩy tăng trưởng chung.
Thêm vào đó, các nhà sản xuất bao gồm Apple, Oppo, Vivo và Xiaomi đã tích cực tận dụng khoảng trống thị trường cao cấp do Huawei để lại, đặc biệt là ở Trung Quốc và Tây Âu.
Ngoài ra, trong bối cảnh khó khăn của chuỗi cung ứng, các công ty trong hệ sinh thái cũng ưu tiên các thiết bị thuộc phân khúc cao cấp do biên lợi nhuận và lợi nhuận tăng lên.
Cuối cùng, lịch ra mắt sản phẩm năm 2020 bị ảnh hưởng bởi đại dịch khiến sản phẩm dồn sang năm 2021 cũng là một nguyên nhân khiến smartphone cao cấp tăng trưởng.
Ở phân khúc cao cấp, Apple tiếp tục dẫn đầu thị trường, lần đầu tiên đạt mốc 60% thị phần kể từ năm 2017 nhờ nâng cấp mạnh mẽ 5G cho dòng iPhone 12 và iPhone 13. Việc các thiết bị Apple bị trì hoãn ra mắt vào năm 2020 cũng đẩy nhu cầu đến năm 2021. Apple, với sức mạnh thương hiệu mạnh, đang ở vị trí tốt nhất để thu hút người dùng điện thoại thông minh cao cấp của Huawei.
Điều nàythể hiện rõ quasự tăng trưởng của Apple tại Trung Quốc, nơi Apple đạt thị phần cao nhất từ trước đến nay vào quý 4 năm 2021. Apple là nhà sản xuất hàng đầu trong phân khúc cao cấp ở mọi khu vực vào năm 2021.
Đối với Samsung, doanh số bán hàng của hãng tăng 6% so với cùng kỳ năm trước trong phân khúc này. Dòng Galaxy S21 có doanh số tốt hơn S20 vốn ảnh hưởng bởi đại dịch. Dòng Galaxy Z Fold và Flip, được ra mắt vào nửa cuối năm 2021 cũng có kết quả tốt, đặc biệt là ở Hàn Quốc, Bắc Mỹ và Tây Âu.Song lợi nhuận hãng này phần nào bị ảnh hưởng do thiếu dòng Note mới. Tình trạng thiếu linh kiện cũng ảnh hưởng đến nguồn cung của thương hiệu.
Với Oppo và Vivo, doanh số tăng hơn gấp đôi trong phân khúc cao cấp vào năm 2021, lần lượt 116% và 103%, giúp hai hãng bắt đầu lấn sân sang mảng smartphone cao cấp ở một số khu vực. Việc đổi tên thương hiệu Reno vào đầu năm 2021 giúp Oppo nắm bắt được phân khúc cao cấp giá cả phải chăng ở Trung Quốc. Oppo cũng đang tăng trưởng ổn định tại thị trường châu Âu, nhằm lấp đầy khoảng trống mà Huawei để lại. Sự tăng trưởng của Vivo được thúc đẩy bởi dòng X60 và X50 ở Trung Quốc và Đông Nam Á.
Riêng Xiaomi có dòng Mi 11 giúp tăng doanh số ở mảng cao cấp. Xiaomi góp mặt trong danh sách năm hãng hàng đầu cho phân khúc cao cấp ở tất cả các khu vực mà hãng hoạt động. Asus đã đạt được thành công khi tập trung vào phân khúc chơi game thích hợp. Việc LG rút lui khỏi thị trường điện thoại thông minh giúp Motorola, Google và OnePlus giành được lợi thế ở thị trường Bắc Mỹ.
Về mạng di động, 5G đã trở thành một tiêu chuẩn phải có cho phân khúc cao cấp. Nhưng 4G vẫn tiếp tục được thúc đẩy bởi iPhone cũ hơn – như dòng 11 và SE 2020 và Samsung S20 FE. Tuy nhiên, khi các dòng sản phẩm này chuyển sang 5G vào năm 2022 và 5G bắt đầu thâm nhập vào các khu vực đang phát triển, tỷ lệ smartphone dùng 4G LTE sẽ giảm hơn nữa.
Nói về xu hướng sắp tới của dòng smartphone cao cấp, chuyên gia Counterpoint nhận định trong tương lai, phân khúc này được thúc đẩy bởi nhu cầu thay thế trên khắp các thị trường, có khả năng sẽ phát triển và vượt xa mức tăng trưởng của thị trường điện thoại thông minh toàn cầu.
Một cơ hội lớn khác để gia tăng phân khúc này là cơ sở người dùng Huawei ở Trung Quốc đang tiến đến chu kỳ thay thế
Việc tung ra các smartphone có thể gập lại với giá thấp hơn trước đây cũng là yếu tố tăng trưởng trong thị trường điện thoại cao cấp.
Tiêu tiền được tiền cùng thẻ Vietcombank
Từ nay đến 4/5/2022, khách hàng thanh toán bằng thẻ quốc tế Vietcombank [visa, mastercard, JCB và American Express] tại website hoặc ứng dụng mua hàng của Tiki sẽ nhận được các ưu đãi:
- Giảm ngay 100.000 VNĐ với đơn hàng từ 1.000.000 VNĐ vào các ngày thứ 4 và thứ 6;
- Giảm 200.000 với đơn hàng từ 1.500.000 VNĐ vào các ngày đặc biệt trong tháng [3/3, 4/4…]
Đồng thời, từ nay đến 30/4/2022, khách hàng lần đầu mở tài khoản tại Tiki và thanh toán giao dịch đầu tiên bằng thẻ quốc tế Vietcombank sẽ được giảm ngay 20% [tối đa 100.000 VNĐ] với đơn hàng từ 100.000 VNĐ.
Xem thông tin chi tiết tại đây.
Doanh số smartphone ở thị trường Việt Nam trong quý 4/2021 tăng 104% so với quý 3 và 15% so với cùng kỳ năm trước. Đây là thông tin trong báo cáo mới về thị trường smartphone Việt Nam do công ty nghiên cứu Counterpoint công bố. Samsung vẫn giữ vị trí số một và Xiaomi bị Apple đẩy xuống vị trí thứ 5 nhờ doanh số iPhone 13 tăng mạnh.
Do hậu quả của đại dịch Covid-19, những lo lắng về kinh tế vĩ mô và các vấn đề về chuỗi cung ứng, thị trường smartphone Việt Nam gặp khó khăn trong suốt năm 2021. Tuy nhiên, thị trường đã tăng trưởng trở lại trong quý cuối năm với nhu cầu bị kìm nén trong giai đoạn trước đó.
Thị trường smartphone Việt Nam bị thống trị bởi các kênh ngoại tuyến, và những đợt giãn cách xã hội đã ảnh hưởng lớn đến chuỗi phân phối điện thoại, theo nhà phân tích nghiên cứu cao cấp Ivan Lam của Counterpoint.
Năm 2021, cả Samsung và Apple đều chứng kiến doanh số cao nhất từ trước đến nay. Gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc dẫn đầu thị trường, tiếp theo là Oppo [bao gồm OnePlus], Xiaomi [bao gồm Redmi và POCO], Vivo, Apple và Realme.
Tuy nhiên, trong quý cuối cùng của năm, Xiaomi chỉ đứng thứ 4. Thương hiệu của Trung Quốc không chỉ bị vượt mặt bởi các công ty đồng hương Oppo và Vivo mà còn thua kém so với Apple. Chiến lược tăng cường phân phối của Apple đã thúc đẩy doanh số bán iPhone trong 3 tháng cuối năm, với mức tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước cao nhất thị trường.
Theo ông Lam, các chiến lược giúp Apple tăng trưởng gồm thúc đẩy bán hàng trực tuyến thông qua cửa hàng chính thức trên Lazada và làm việc với các nhà bán lẻ như Thế Giới Di Động và FPT để mở những “cửa hàng Apple mini”. “Đồng thời, ở Việt Nam, sự thâm nhập của smartphone 5G đang tăng lên, hỗ trợ doanh số iPhone 13”, ông cho biết thêm.
Trong cả năm 2021, doanh số smartphone ở Việt Nam tăng 7%. “Việt Nam là một trong những thị trường điện tử tiêu dùng sôi động nhất ở Đông Nam Á, đồng thời là một trong những quốc gia châu Á có tỷ lệ sử dụng Internet cao nhất. Mặc dù Covid-19 tiếp tục làm gián đoạn thị trường, nhưng nhu cầu vẫn luôn có. Chúng tôi kỳ vọng sự phục hồi này sẽ tiếp tục vào năm 2022”, giám đốc nghiên cứu Tarun Pathak của Counterpoint cho biết.
Apple tăng trưởng cao nhất: 119% so với năm 2020. Xếp sau là Vivo ở mức 24% và Xiaomi đạt 19%.
Thương hiệu duy nhất sụt giảm doanh số trong năm 2021 là Oppo mặc dù vẫn giữ vị trí thứ 2 về thị phần. Là một thương hiệu tập trung vào các kênh phân phối ngoại tuyến, doanh số của Oppo giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái do các hạn chế xã hội trong quý 2 và quý 3 cũng như việc thiếu hụt chip 4G.
Một điểm đáng chú ý nữa là các kênh trực tuyến chiếm 15% tổng doanh số năm 2021, tăng 8% so với năm trước. Theo Counterpoint, đây không phải là mức tăng lớn vì hệ thống logistics và hệ sinh thái thanh toán số ở Việt Nam vẫn đang phát triển.