Tạo nội dung không dành cho những người yếu ớt. Nó có can đảm và hiểu biết sâu sắc về những gì mọi người muốn có hiệu quả trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập cho doanh nghiệp của bạn. Tất cả những người sáng tạo nội dung đã tự hỏi mình cùng một câu hỏi, thường là nhiều lần: Làm thế nào tôi sẽ thu hút khán giả của mình, vì vậy họ sẽ tiếp tục quay lại để nhiều hơn? Trên thực tế, nếu bạn chưa tự hỏi mình câu hỏi này ít nhất một lần, bạn sẽ không nghiêm túc với công việc của mình!
Không dễ để tạo nội dung kích thích và giải trí. Một nghiên cứu năm 2017 của Zazzle Media phát hiện ra rằng 65% các công ty được khảo sát tìm thấy sản xuất nội dung tham gia một thách thức trong khi 60% được thừa nhận để đấu tranh để sản xuất nội dung một cách nhất quán. Vì vậy, bạn đang ở trong cùng một chiếc thuyền với hơn một nửa số công ty đang cố gắng theo kịp nhu cầu nội dung.
Tuy nhiên, có một số mẹo có thể giúp bạn bắt đầu tạo ra một nhân vật trực tuyến sẽ thu hút đối tượng mục tiêu của bạn.
BIẾT KÊNH CỦA BẠN
Nhiều công ty mắc sai lầm khi tập trung quá nhiều vào một kênh nội dung. Trong thực tế, bạn cần giải quyết một loạt các kênh nội dung. Chỉ ra những cái nào phù hợp với nhu cầu của bạn và tạo nội dung hoạt động trên tất cả chúng.
Các kênh nội dung cơ bản của bạn bao gồm:
- Blog: Blog rất cần thiết bởi vì nó giúp với các nỗ lực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn [SEO] trong khi cung cấp thông tin quan trọng mà bạn có thể chia sẻ trên các kênh khác, đặc biệt là phương tiện truyền thông xã hội. . Blogging is essential because it helps with your search engine optimization [SEO] efforts while providing important information that you can share across other channels, especially social media.
- Phương tiện truyền thông xã hội: Bạn cần sử dụng phương tiện truyền thông xã hội vì nó có thể giúp tạo ra một cộng đồng người theo dõi nơi các ý kiến thực sự có thể dẫn đến các ý tưởng nội dung hơn nữa. Ngoài ra, 'Chia sẻ xã hội' quan trọng 'cho phép bạn tìm thêm người theo dõi và giúp cải thiện SEO của bạn cùng một lúc với tiền thưởng.
- Video: Tiếp thị video có thể đặt một khuôn mặt vào thương hiệu của bạn. Nó cũng có thể thúc đẩy nhận thức và tạo ra khách hàng tiềm năng bằng cách cung cấp một cách cá nhân để tham gia với các khách hàng tiềm năng.
- Sách điện tử và tài nguyên: Cung cấp nhiều nội dung thông tin chuyên sâu hoạt động theo hai cách. Đầu tiên, nó giúp giới thiệu chuyên môn của bạn. Và thứ hai, bạn có thể sử dụng nó như một công cụ tạo khách phối với một cuộc gọi để hành động [CTA] để liên hệ với bạn để nhận được ebook miễn phí hoặc giấy trắng.
Ở lại tò mò
Bạn nên có một số điểm chung với khán giả của mình. Một trong những điều quan trọng nhất là Tò mò . Rõ ràng, lý do mọi người đang tìm kiếm thông tin là học hỏi, và việc học này thường được thúc đẩy bởi sự tò mò. Là một người tạo nội dung, bạn phải tò mò về không chỉ những gì đang xảy ra trong ngành mà là những gì đang xảy ra với khán giả của bạn. Chúng ta sống trong một thế giới năng động hơn nhiều nơi những ý kiến thay đổi ở sự sụt giảm của một chiếc mũ.
Ngoài ra, các vấn đề xã hội tiếp tục được đưa đến hàng đầu của thế giới kinh doanh. Hãy xem xét tác động của phong trào #metoo và những thách thức mà các công ty phải đối mặt với khả năng chịu trách nhiệm xã hội và môi trường.
Bạn phải tiếp tục nghiên cứu và đọc mỗi ngày, vì vậy bạn không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào có thể trình bày một ý tưởng để tạo ra một vòng quay độc đáo trong một câu chuyện cũ mệt mỏi mà các đối thủ của bạn đang nói. Theo dõi các bản tin công nghiệp, theo dõi các nhà lãnh đạo suy nghĩ trên LinkedIn và theo đuổi các khách hàng tiềm năng khác sẽ cung cấp cho bạn cảm hứng cho nội dung bạn tạo. Ở lại tò mò giữ cho nội dung của bạn tươi, hữu cơ và duy nhất.
Chọn một số nhà vô địch
Tìm cảm hứng phải luôn luôn nằm trong danh sách hàng ngày của bạn về DOS. Làm quen với các nhà lãnh đạo suy nghĩ trong ngành của bạn giúp bạn hiểu nội dung nào sẽ thu hút mọi người. Bạn cũng có thể vượt xa ngành công nghiệp của mình và tìm kiếm các công ty nói chung làm mọi việc đúng.
Khi nói đến viết blog, bạn có thể yêu cầu những người khác giúp bạn xây dựng sự hiện diện trực tuyến của mình. Viết blog của khách có thể chứng minh là một cách tuyệt vời để giữ cho nội dung thú vị bằng cách giới thiệu một giọng nói và quan điểm mới thỉnh thoảng. Bộ đệm, một công ty quản lý truyền thông xã hội, đã đạt được khán giả mới bằng cách sử dụng các blogger của khách. Nó cũng có tính năng blog về những câu chuyện thành công cho khách hàng, cập nhật công nghiệp và các mẹo. Và nó đang tích cực trên phương tiện truyền thông xã hội với hơn một triệu người theo dõi trên tất cả các kênh của nó.
Hubspot, một nhà cung cấp nội dung hàng đầu, là một ví dụ tuyệt vời khác về nội dung được thực hiện ngay với ước tính 25 triệu khách truy cập mỗi tháng. Nó sử dụng một số chiến thuật, nhưng chiến thắng của nó là nội dung của nó có chất lượng cao với thông tin hữu ích, chuyên sâu. Nó cũng không chỉ tập trung vào Blog nhưng cung cấp toàn bộ danh sách các tài nguyên trên trang web của nó, bao gồm:
- Khóa học và chứng nhận miễn phí
- Nghiên cứu và báo cáo
- Ebook, hướng dẫn, và nhiều hơn nữa
Mọi người làm điều đó cũng có các phím tắt tự cứu mình nhiều thời gian. Ví dụ, Glossyier tận dụng nội dung do người dùng tạo ra từ những người theo dõi và khách hàng của mình trên các trang truyền thông xã hội của nó. Bằng cách đăng các bình luận về công ty của mình trên các trang truyền thông xã hội của mình, Glossier có vẻ tốt, khiến khách hàng hài lòng, và giảm sự cần thiết phải viết nội dung của chính mình. Với một triệu người theo dõi, Glossier chắc chắn là một cái gì đó!
Xem xét những người có ảnh hưởng
Những người có ảnh hưởng trong ngành và cộng đồng của riêng bạn thực sự có thể thúc đẩy các nỗ lực truyền thông xã hội của bạn, đặc biệt là trên Instagram. Bởi vì Instagram được xây dựng xung quanh những người cùng chí hướng, nó cho phép bạn tận dụng các mối quan hệ với những người theo dõi. Trên thực tế, không có gì đáng ngạc nhiên khi bản thân Instagram là tài khoản Instagram số một. Bằng cách chia sẻ tốt nhất của những người giỏi nhất, Instagram đã giả mạo các mối quan hệ, cung cấp nó với một dòng bài viết không bao giờ kết thúc gần như tự tạo.
Trong ngành công nghiệp B2B, General Electric [GE] cũng đã thực hiện rất tốt trong tuabin gió, động cơ phản lực và thị trường đầu máy bằng cách sử dụng chiến lược của người ảnh hưởng. Nó đã làm việc với sáu người có ảnh hưởng trên Instagram và một số siêu thủy ngoại đã lưu diễn cơ sở sản xuất của mình. Những hình ảnh họ đã tải lên, cùng với hashtagging, tạo ra kết quả đáng kinh ngạc với 8 triệu lượt xem và 3.000 người theo dõi mới. Sự kiện mini này cũng là một ví dụ điển hình về cách sử dụng tiếp thị trải nghiệm có thể góp phần vào các phương pháp sáng tạo tạo ra những câu chuyện và tin tức để chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội.
Nếu bạn cảm thấy mình đã tạo ra một phần chiến thắng nội dung đáng chú ý, hãy tìm những người có khả năng chia sẻ tình cảm đó. BuzzSumo là một công cụ tuyệt vời mà bạn có thể truy cập bằng cách thiết lập đăng ký miễn phí. Trang web cho phép bạn tìm những người:
- Có xu hướng chia sẻ nội dung tương tự như của bạn.
- Có một đối tượng có kích thước tốt sau nội dung như của bạn.
Bao gồm nội dung hình ảnh
Hình ảnh rất cần thiết trên tất cả các kênh khi chúng thu hút sự chú ý và đã được chứng minh là tăng lượt xem, cổ phiếu và 'ủng hộ'. Theo chuyên gia nội dung Jeff Bullas, bao gồm hình ảnh như một phần của nội dung của bạn cung cấp các lợi ích sau:
- Có thêm 94% tổng quan điểm bài viết.
- 60% người tiêu dùng có nhiều khả năng xem xét hoặc liên hệ với một doanh nghiệp khi hình ảnh xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cục bộ.
- Tỷ lệ tham gia trên Facebook cho ảnh có nghĩa là mức độ tham gia cao hơn 37% cho ảnh qua văn bản.
TweetsVới một hình ảnh hoặc video có nhiều cơ hội hơn để được chuyển tiếp và ủng hộ. Hãy sáng tạo với nội dung trực quan của bạn và tìm kiếm hình ảnh có thể giải trí, truyền cảm hứng hoặc kích thích người xem. Những bức ảnh khao khát đã được chứng minh là chỉ là vé cho khách du lịch Intrepid, nơi đăng một sự kết hợp của những bức ảnh khao khát của riêng mình và hình ảnh du lịch trên Facebook. Hiển thị liên tục của những kẻ lang thang hạnh phúc này đã đạt được công ty gần một triệu người theo dõi trên Facebook một mình!
Mẹo về người giết người hàng đầu
Tạo nội dung độc đáo mà hồi hộp và giải trí là đủ khó, nhưng đừng quên các mục tiêu kinh doanh của bạn. Dưới đây là một số mẹo chung sẽ giúp bạn tạo nội dung tiên tiến, mà không mất tiêu điểm:
- Ở lại khóa học: Hãy chắc chắn rằng mọi thứ bạn viết là đầu tiên và quan trọng nhất tập trung vào mục tiêu kinh doanh của bạn, sau đó cho nó một số tính cách. Sự hài hước đi một chặng đường dài để giữ mọi thứ thú vị trong khi vẫn có liên quan. Tính cách làm cho doanh nghiệp của bạn và quan hệ.
- Trở thành giáo viên: Nếu nội dung của bạn là giải trí nhưng không có giáo dục, nó thực sự sẽ bỏ lỡ dấu ấn. Hãy chắc chắn rằng những gì bạn nói cung cấp thông tin hữu ích có thể truy cập được khi cũng cho phép bạn có thể chuyên môn hóa để tỏa sáng.
- Theo kịp khách hàng của bạn: Không ngừng tìm hiểu về khách hàng của bạn, vì vậy bạn không mất chúng. Như đã đề cập, chúng tôi sống trong một xã hội năng động với việc thay đổi tâm trạng, quan điểm và công nghệ ảnh hưởng đến khán giả của bạn mỗi ngày.
- Mở rộng các kênh của bạn: Bằng cách sử dụng các kênh khác nhau, bạn có thể nói chuyện với khán giả của mình theo cách họ thích. Một số như video trong khi những người khác chỉ cần một hình ảnh nhanh chóng và một số văn bản. Tận dụng blog của bạn bằng cách đăng các liên kết trên các trang truyền thông xã hội của bạn với những hiểu biết thông minh để khuyến khích đọc thêm. Video thường bị bỏ qua vì không phải ai cũng muốn trở thành một ngôi sao YouTube. Tuy nhiên, không có gì cho phép bạn mang doanh nghiệp của mình đến với cuộc sống nhiều hơn một video trò chuyện, cung cấp tính cách chính hãng và đối mặt với thương hiệu của bạn.
- Nhận bị gián đoạn: Đôi khi bạn phải đi ngược lại hạt để nhận chuyển đổi. Bằng cách thách thức những suy nghĩ và nhận thức chung, bạn có thể bắt đầu các cuộc trò chuyện và khiến mọi người suy nghĩ về những cách làm mới.
- Bao gồm các cuộc phỏng vấn: Đừng bị mắc kẹt trong một rut! Sử dụng sự sáng tạo của bạn để đào sâu và tìm một câu chuyện để nói, ngay cả khi đó là về sửa chữa hvac. Phỏng vấn khách hàng hoặc nhóm vệ sinh của bạn để thêm nhiều yếu tố con người vào blog của bạn.
- Nội dung nhảy của tôi: Nhìn lại blog của riêng bạn và tìm thông tin có thể đã lỗi thời. Khai thác nội dung này để mang lại những suy nghĩ mới trong khi khuyến khích độc giả về tài liệu cũ.
Hãy nhớ rằng, sáng tạo là cốt lõi của nội dung tốt! Sáng tạo không chỉ có nghĩa là tìm các từ phù hợp cho nội dung của bạn mà sử dụng các kênh theo những cách duy nhất và sử dụng các cách duy nhất để tận dụng tất cả các tài nguyên theo ý của bạn.