Điều gì xảy ra trên Twitter không chỉ dừng lại ở Twitter, khiến nó trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội có ảnh hưởng nhất, điều này có thể giải thích tại sao Elon Musk, người giàu nhất thế giới, lại được hâm mộ như vậy.
Musk đã trả 44 tỷ đô la cho công việc kinh doanh, bất chấp thực tế là Twitter, vốn phụ thuộc nhiều vào quảng cáo để có doanh thu, chỉ đạt được lợi nhuận hai lần trong mười năm qua
- Ai đang cung cấp giá mua 44 tỷ đô la cho Twitter của Elon Musk?
Doanh nhân Victor Kiam đã từng quảng cáo máy cạo râu điện Remington, theo nhà báo công nghệ và người dẫn chương trình podcast Kara Swisher. "Có một điều cũ, 'Tôi thích máy cạo râu, vì vậy tôi đã mua công ty. '"
Khoảng 2/3 nhân viên của Twitter đã bị sa thải hoặc từ chức kể từ khi Musk nắm quyền điều hành, theo Swisher. "Anh ấy nghĩ rằng anh ấy có thể cải cách nó," Swisher nói. "Nó giống như mua một chiếc du thuyền hoặc một đội bóng chày cho một người giàu có. Nếu bạn xem nó như một công việc kinh doanh, bạn sẽ phải nói, 'Không, không, hãy tránh xa điều này ra. Anh ấy thấy điều này thú vị
- Elon Musk có kế hoạch sa thải khoảng một nửa lực lượng lao động của Twitter
- Việc cắt giảm việc làm của Twitter dưới thời Musk đang diễn ra;
- Sau tối hậu thư "khó nhằn" của Elon Musk, nhân viên Twitter ra đi
- Nhân viên tại SpaceX tuyên bố họ bị sa thải vì chỉ trích các tweet của Elon Musk
Musk đã biết Swisher hơn 20 năm và đã thực hiện nhiều cuộc phỏng vấn với ông;
Bạn đã từng quan tâm đến sự thật, nhưng đó là một thời gian dài trước đây
— Elon Musk, ngày 23 tháng 11 năm 2022 [@elonmusk]
Musk, người tự mô tả mình là "người theo chủ nghĩa chuyên chế về tự do ngôn luận", đã sa thải những nhân viên đã tweet chỉ trích ông kể từ khi mua lại Twitter, mời trở lại một số người dùng trước đó đã bị cấm hoặc bị hạn chế, và đăng [và sau đó xóa] cái mà một nhà bình luận gọi là " . "Đắt vì người ta tin rằng dòng tweet đó, cùng với nhiều dòng tweet khác của Musk, đã khiến hàng loạt nhà quảng cáo trên Twitter bỏ chạy, theo một thuyết âm mưu về chồng của Nancy Pelosi
Các nhà quảng cáo sẽ đặt quảng cáo trên Satan, Inc. bởi vì anh ấy đang kích động họ và gọi họ là "đã thức giấc", Swisher nói với phóng viên Luke Burbank. thành thật mà nói, nếu nó sẽ bán Fitbits. "
Sau khi rapper trước đây được biết đến với cái tên Kanye West, dòng tweet có hình chữ vạn, khiến Musk phải tạm ngưng tài khoản Twitter của anh ấy, một sự gia tăng đáng kể về ngôn từ kích động thù địch kể từ khi việc tiếp quản của anh ấy lên đến đỉnh điểm vào tuần trước. nhắc Musk đình chỉ. .
- Sự gia tăng của ngôn từ kích động thù địch trên Twitter là chưa từng có, theo New York Times
Theo Swisher, "Bất kỳ thứ gì được kiểm duyệt nhiều hơn - và khi nói "kiểm duyệt", ý tôi không phải là "kiểm duyệt" - đều cho biết trải nghiệm để làm tốt hơn với người dùng, với nhà quảng cáo, với toàn bộ
Tuy nhiên, Musk tin rằng ban quản lý trước đây của Twitter đã đàn áp một cách bất công bài phát biểu bảo thủ. Vào thứ Sáu, khi phóng viên Matt Taibbi đã tweet một tập hợp các email nội bộ tuyên bố thể hiện "sự thiên vị tự do" của Twitter, thì Musk đã tweet lại chủ đề đó với sự chấp thuận.
Theo Alex Stamos, cựu giám đốc an ninh của Facebook, việc Nga tấn công email DNC vào năm 2016 đã khiến Twitter cảnh giác với các chiến dịch gây ảnh hưởng của chính phủ. "Trong những ngày trước cuộc bầu cử năm 2020, Twitter đã đưa ra quyết định không cho phép mọi người đăng câu chuyện của New York Post về máy tính xách tay của Hunter Biden cho đến khi họ có thể cố gắng tìm hiểu xem đó có phải là một phần của chiến dịch gây ảnh hưởng của chính phủ hay không," . Họ đã phạm sai lầm vì họ cho phép nó được đăng sau khi quyết định rằng nó sẽ được che đậy. Nhưng quan điểm rằng nó có tác động đến cuộc bầu cử là vô lý
Swisher tin rằng một số người đã hiểu sai khi cho rằng việc Twitter xóa bài viết đó đã vi phạm Tu chính án thứ nhất. Nó bị vướng vào một cuộc tranh luận về quyền tự do ngôn luận hoặc Tu chính án thứ nhất, đặc biệt là bởi những người chưa đọc Tu chính án thứ nhất vì nó liên quan đến cụm từ "chính phủ sẽ không ban hành luật". Đó là tất cả những gì nó nói, các bạn, vì vậy các doanh nghiệp hoàn toàn có thể và làm bất cứ điều gì. "
"Dấu kiểm màu xanh" của Twitter đã xác nhận rằng người dùng chính là người mà họ nói trong nhiều năm. Và bài phát biểu trên Twitter có thể có tác động trong thế giới thực. Tuy nhiên, khi Musk bắt đầu bán các dấu kiểm mà không có xác minh thực tế, một số tài khoản mạo danh đã xuất hiện, chẳng hạn như một tài khoản tweet "Insulin hiện miễn phí" dưới vỏ bọc của Eli Lilly. Trên thực tế, hai tuần trước, CBS News đã tạm thời ngừng sử dụng Twitter vì lo ngại về bảo mật. Musk bắt đầu bán các dấu kiểm mà không cần xác minh thực tế , một loạt tài khoản mạo danh mọc lên, chẳng hạn như một tài khoản đóng giả Eli Lilly đã tweet "Insulin hiện miễn phí. Trên thực tế, do những lo ngại về bảo mật, CBS News đã tạm dừng sử dụng Twitter của mình hai tuần trước.
- LeBron James, George W. Bush và những người nổi tiếng khác bị mạo danh trên các tài khoản Twitter đã được xác minh bằng các tweet giả mạo
- Đối với các thương hiệu lớn, Twitter từng rất cần thiết; . ""
Một nhân viên hiện tại của Twitter đã nói chuyện với "Sunday Morning" đã yêu cầu không công bố tên của anh ấy vì lo lắng cho Musk và những người ủng hộ trực tuyến của anh ấy
"Điều đó đã được ra mắt và có sẵn trên nền tảng, anh ấy nói rằng anh ấy muốn thử nghiệm nội dung dạng dài, nội dung dài hơn chỉ là một tweet," anh ấy nói. Và anh ấy đã loại bỏ các nhóm phát triển và ra mắt
Tình trạng việc làm hiện tại của bạn với Twitter là gì, Burbank đã hỏi?
Nếu chúng tôi ký thỏa thuận thôi việc, họ sẽ cho chúng tôi thôi việc vào ngày 4 tháng 1, mặc dù về mặt kỹ thuật tôi vẫn là nhân viên
Elon Musk đang cố gắng giảm số tiền mà ông nợ các nhân viên cũ của Twitter về tiền trợ cấp thôi việc và quyền mua cổ phiếu. Anh ấy nói, "Anh ấy có thể đưa ra bất kỳ quyết định kinh doanh nào mà anh ấy muốn. Đó là cách chúng tôi bị sa thải, và thậm chí có thể là những cách đã vi phạm luật lao động. Và đó là cách thù địch, gần như tàn nhẫn mà chúng tôi đã bị bỏ rơi - không có thông tin liên lạc, không có hướng dẫn
Twitter đã tuyên bố trước tòa rằng họ đã vi phạm U. S. luật là không đúng sự thật để đáp lại một vụ kiện tập thể được đề xuất do nhân viên của mình đưa ra. Luật lao động không có cơ sở. một vụ kiện tập thể được đề xuất do nhân viên của mình khởi kiện , Twitter đã tuyên bố trước tòa rằng những cáo buộc đó đã phá vỡ U. S. luật lao động là vô căn cứ.
Theo tôi, khả năng họ có thể hoạt động tốt trong năm tới là rất mong manh, trừ khi anh ấy quyết định thuê một CEO để xoa dịu mọi thứ, Stamos nói về Musk. "Anh ấy thực sự là một người quản lý thực sự tồi, và điều đó khiến tôi bị sốc, anh ấy tệ đến mức nào trong khía cạnh quản lý con người của việc này," anh nói. Để cố gắng ổn định và ngăn chặn sự chảy máu của tất cả những tài năng mà họ cần để có thể thực hiện, đó rõ ràng là những gì anh ấy sẽ phải làm tại Twitter
"Sunday Morning" đã liên lạc với Musk nhưng ông không trả lời
Swisher đã được Burbank hỏi về cách anh ta gặp gỡ với tư cách là một người
Đôi khi tôi nghĩ về Thung lũng Silicon với rất nhiều người thông minh làm việc trên những thứ ngu ngốc, và Elon đang làm việc trên những thứ thông minh, vì vậy tôi đoán nó phụ thuộc vào ngày nào", cô vặn lại. "
Những thứ như SpaceX và Tesla, hai trong số các doanh nghiệp của Musk chắc chắn đã cách mạng hóa cuộc sống như chúng ta biết
Nhưng trước tất cả những điều đó, vào năm 1998, trên "CBS Sunday Morning", phóng viên Rita Braver đã nói chuyện với Elon Musk, 27 tuổi, người đang làm việc cho công ty khởi nghiệp đầu tiên của mình, Zip2, hướng dẫn thành phố về một thứ hoàn toàn mới có tên là . Ngoài ra, không có cơ quan tập trung nào có thẩm quyền tuyên bố những gì cấu thành "nội dung tốt" hoặc "nội dung xấu". "
Tuy nhiên, giờ đây, Musk là người chịu trách nhiệm, ít nhất là khi nói đến Twitter, và anh ta có thể tự do kiểm soát hoặc cho phép lan truyền thông tin sai lệch khi anh ta thấy phù hợp.
"Cho dù mọi người có sử dụng Twitter hay không, những gì xảy ra trên Twitter sẽ định hình cuộc sống của họ, cho dù đó là chính trị địa phương hay quốc gia, cho dù đó là cuộc trò chuyện xung quanh các sự kiện văn hóa quan trọng hay các vấn đề văn hóa", một người hiểu về sức mạnh của Twitter cho biết. "
Twitter có thể không phải là nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất hiện có, nhưng nó chắc chắn là một trong những nền tảng có ảnh hưởng nhất, bởi vì những gì xảy ra trên Twitter không chỉ ở trên Twitter. Đó có thể là lý do tại sao người đàn ông giàu nhất thế giới, Elon Musk, là một người hâm mộ như vậy
Musk đã mua công ty với giá 44 tỷ USD, bất chấp thực tế là Twitter, vốn dựa vào quảng cáo để kiếm phần lớn doanh thu, chỉ có lãi trong 2 năm trong 10 năm qua.
- Ai đang tài trợ cho thỏa thuận trị giá 44 tỷ đô la của Elon Musk để mua Twitter?
Nhà báo công nghệ và người dẫn chương trình podcast Kara Swisher đã quay lại với doanh nhân Victor Kiam quảng cáo máy cạo râu điện Remington. "Có một điều cũ, 'Tôi thích máy cạo râu, vì vậy tôi đã mua công ty. '"
Kể từ khi tiếp quản, Musk đã sa thải hoặc chấp nhận đơn từ chức của khoảng 2/3 nhân viên Twitter. "Anh ấy nghĩ rằng anh ấy có thể cải cách nó," Swisher nói. "Nếu bạn xem nó như một công việc kinh doanh, bạn sẽ phải nói, 'Không, không, hãy tránh xa điều này. ' Nhưng nó giống như mua một chiếc du thuyền hoặc một đội bóng chày cho một người giàu có. Điều này thật thú vị với anh ấy. "
- Elon Musk chuẩn bị sa thải gần một nửa số công nhân của Twitter
- Việc cắt giảm việc làm của Musk tiếp tục tại Twitter;
- Nhân viên Twitter tháo chạy sau tối hậu thư "khó nhằn" của Elon Musk
- Công nhân SpaceX nói rằng họ bị sa thải vì phàn nàn về các tweet của Elon Musk
Swisher đã biết Musk hơn 20 năm và đã phỏng vấn ông rất nhiều. Tuy nhiên, gần đây, anh ấy không còn hâm mộ việc cô ấy đưa tin về anh ấy nữa.
Đã có lúc bạn quan tâm đến sự thật. Điều đó đã qua lâu rồi
– Elon Musk [@elonmusk] ngày 23 tháng 11 năm 2022
Kể từ khi mua Twitter, Musk [người tự xưng là "người theo chủ nghĩa tự do ngôn luận"] đã mời trở lại một số người dùng trước đây đã bị cấm hoặc bị hạn chế. Anh ấy đã sa thải những nhân viên đã tweet những lời chỉ trích về anh ấy, và anh ấy đã đăng [và sau đó xóa] cái mà một nhà bình luận gọi là "tweet đắt giá nhất từng có". một thuyết âm mưu về chồng của Nancy Pelosi. Đắt vì có suy đoán rằng dòng tweet đó và nhiều dòng khác từ Musk, đã khiến các nhà quảng cáo chạy trốn khỏi Twitter hàng loạt
"Bây giờ anh ấy đang chống lại các nhà quảng cáo và gọi họ là 'đã thức dậy'," Swisher nói với phóng viên Luke Burbank. "Các nhà quảng cáo sẽ quảng cáo trên Satan, Inc. , nếu nó sẽ bán một chiếc Fitbit. Ý tôi là, thành thật mà nói. "
Một sự gia tăng đáng kể về ngôn từ kích động thù địch kể từ khi Musk tiếp quản đã lên đến đỉnh điểm vào tuần trước sau khi rapper trước đây được biết đến với cái tên Kanye West đã tweet một bức ảnh có hình chữ vạn, khiến Musk đình chỉ hoạt động của mình . .
- Các nhà nghiên cứu nhận thấy sự gia tăng của ngôn từ kích động thù địch trên Twitter là chưa từng có [New York Times]
Swisher nói, "Bất cứ thứ gì được kiểm duyệt nhiều hơn – và tôi đang sử dụng từ 'kiểm duyệt', không phải 'kiểm duyệt' - có xu hướng hoạt động tốt hơn với người dùng, với nhà quảng cáo, với toàn bộ trải nghiệm. "
Nhưng Musk cho rằng quản lý trước đây của Twitter đã bóp nghẹt bài phát biểu bảo thủ một cách không công bằng. Vào thứ Sáu, khi phóng viên Matt Taibbi tweet một loạt email nội bộ nhằm chứng minh "sự thiên vị tự do" của Twitter, thì Musk đã tweet lại chủ đề đó một cách tán thành.
Alex Stamos, cựu giám đốc an ninh của Facebook, cho biết việc Nga tấn công email của Ủy ban Quốc gia Đảng Dân chủ vào năm 2016 đã khiến Twitter cảnh giác với các chiến dịch gây ảnh hưởng từ nước ngoài. "Trong những ngày trước cuộc bầu cử năm 2020, Twitter đã đưa ra quyết định không cho phép mọi người đăng câu chuyện của New York Post về máy tính xách tay của Hunter Biden cho đến khi họ có thể cố gắng tìm hiểu xem liệu đó có phải là một phần của chiến dịch gây ảnh hưởng của chính phủ hay không", ông nói. "Và sau đó họ quyết định, vì nó sẽ bị che đậy, rằng họ nên cho phép nó được đăng lên. Vì vậy, họ đã phạm sai lầm. Nhưng ý tưởng rằng nó ảnh hưởng đến cuộc bầu cử chỉ là lố bịch. "
Đối với một số người, việc Twitter chặn bài báo đó đã trở thành vấn đề trong Tu chính án thứ nhất. Nhưng Swisher nghĩ rằng điều đó không đúng. "Nó bị cuốn vào một cuộc trò chuyện tự do ngôn luận hoặc cuộc trò chuyện về Tu chính án thứ nhất, phần lớn bởi những người chưa bao giờ đọc Tu chính án thứ nhất. Bởi vì đó là về 'chính phủ sẽ không làm luật. ' Chỉ có vậy thôi mọi người. Và như vậy, các công ty chắc chắn có thể, và họ chắc chắn làm được. "
Và bài phát biểu trên Twitter có thể có ý nghĩa trong thế giới thực. Trong nhiều năm, "dấu kiểm màu xanh" của Twitter đã xác minh rằng người dùng chính là người mà họ nói. Nhưng khi Musk bắt đầu bán các dấu kiểm mà không cần xác minh thực tế , một loạt tài khoản mạo danh đã xuất hiện, chẳng hạn như một tài khoản đóng giả Eli Lilly đã tweet "Insulin hiện miễn phí . Trên thực tế, do những lo ngại về bảo mật, CBS News đã tạm dừng sử dụng Twitter của mình hai tuần trước.
- Đã xác minh các tài khoản Twitter mạo danh LeBron James, George W. Bush và những người khác gửi tweet giả mạo
- Twitter đã từng là một điều cần thiết cho các thương hiệu lớn. Dưới thời Elon Musk, giờ đây "rủi ro cao. "
Một nhân viên hiện tại của Twitter đã nói chuyện với "Sunday Morning" đã yêu cầu chúng tôi không xác định danh tính của anh ấy vì sợ bị Musk và những người hâm mộ trực tuyến của anh ấy trả thù.
"Anh ấy nói rằng anh ấy muốn thử nghiệm nội dung dạng dài, nội dung dài hơn chỉ là một dòng tweet", anh ấy nói. "Điều đó đã được đưa ra và có sẵn trên nền tảng. Và anh ấy đã sa thải nhóm đã phát triển nó và tung ra nó. "
Burbank hỏi, "Hiện tại tình trạng việc làm của bạn với Twitter là gì?"
"Về mặt kỹ thuật, tôi vẫn là một nhân viên, nhưng tôi đang trong tình trạng bị đình chỉ cho đến ngày 4 tháng 1, khi họ sẽ cho chúng tôi thôi việc, nếu chúng tôi ký thỏa thuận thôi việc. "
Giống như nhiều người, nhân viên sắp trở thành nhân viên giấu tên này tin rằng Musk đang cố gắng giảm bớt những gì anh ta nợ nhân viên cũ của Twitter, về các lựa chọn thôi việc và cổ phiếu. "Và để rõ ràng, Elon Musk đã mua công ty. Anh ấy có thể đưa ra bất kỳ quyết định kinh doanh nào mà anh ấy muốn", anh nói. "Đó là bản chất mà chúng tôi đã buông tay và thậm chí có khả năng là những cách vi phạm luật lao động. Và đó là thái độ thù địch và gần như tàn nhẫn mà chúng ta đã buông bỏ vì không liên lạc, không phương hướng. "
Đáp lại một vụ kiện tập thể được đề xuất do nhân viên của mình khởi kiện , Twitter đã tuyên bố trước tòa rằng những cáo buộc đó đã phá vỡ U. S. luật lao động là vô căn cứ.
Stamos nói về Musk, "Anh ấy thực sự là một người quản lý tồi, và điều đó khiến tôi hơi sốc, anh ấy tệ đến mức nào trong khía cạnh quản lý con người của công ty này.". Tôi nghĩ rằng khả năng họ có thể hoạt động tốt trong năm tới là rất dài, trừ khi anh ấy quyết định đưa một CEO vào để xoa dịu mọi việc. Và rõ ràng đó là những gì anh ấy sẽ phải làm tại Twitter nếu họ cố gắng ổn định và ngăn chặn sự chảy máu của tất cả những tài năng này mà họ cần để có thể thực hiện. "
"Sunday Morning" đã liên hệ với Musk nhưng không nhận được hồi âm.
Burbank hỏi Swisher, "Làm thế nào để anh ấy tấn công bạn với tư cách là một người?"
"Ồ, nó phụ thuộc vào ngày nào," cô ấy trả lời. "Đôi khi tôi nghĩ về Thung lũng Silicon với rất nhiều người thông minh làm việc trên những thứ ngu ngốc và Elon đang làm việc trên những thứ thông minh. "
Những thứ như Tesla và SpaceX, những công ty của Musk được cho là đã cách mạng hóa cuộc sống trên hành tinh này.
Nhưng trước tất cả những điều đó, vào năm 1998, trên "CBS Sunday Morning", phóng viên Rita Braver đã nói chuyện với Elon Musk, 27 tuổi, người đang làm việc cho công ty khởi nghiệp đầu tiên của mình, Zip2, một hướng dẫn thành phố về một thứ mới gọi là Internet. Musk nói, "Có một mức độ tự do trên internet thực sự không tồn tại ở bất kỳ nơi nào khác. Và không có thực thể kiểm soát trung tâm nào có thể quyết định, 'Nội dung này tốt, nội dung này xấu'. '"
Nhưng bây giờ, Musk là thực thể kiểm soát đó, ít nhất là khi nói đến Twitter – tự do kiểm duyệt hoặc cho phép lan truyền thông tin sai lệch khi anh ta thấy phù hợp
Một người hiểu sức mạnh của Twitter? . "Cho dù đó là chính trị địa phương hay quốc gia, cho dù đó là cuộc trò chuyện xung quanh các sự kiện văn hóa quan trọng hay các vấn đề văn hóa, cho dù mọi người có sử dụng Twitter hay không, cuộc sống của họ được định hình bởi những gì xảy ra trên Twitter. "