Chiến lược tiếp thị của Paris 2024 là gì?

Theo Jon Springer của AD AGE, USOPC đã “thiết lập lại trò chơi tiếp thị của mình” khi sắp diễn ra Thế vận hội Paris 2024. Với mong muốn trở thành “chiến lược hơn trong việc tiếp cận người hâm mộ”, tổ chức đã chỉ định Wieden+Kennedy “phát triển một nền tảng sáng tạo. ” Động thái này được đưa ra khi USOPC “cố gắng đạt được sự cân bằng giữa tiếp thị cho những người hâm mộ Olympic tận tụy và tiếp cận Gen Z. ” Điều đó có nghĩa là “phù hợp với các giá trị của Gen Z -- chẳng hạn như sự đoàn kết, làm việc chăm chỉ, tham vọng và hứng thú” -- và “xuất hiện ở nơi những người hâm mộ đó đang ở. ” Trưởng phòng Tương tác với Người hâm mộ & Thương hiệu của USOPC, Jess Park nói rằng Đội tuyển Hoa Kỳ đang “tiếp cận Paris với quan điểm 'ngọn lửa bùng cháy' nhằm giữ chân các vận động viên Olympic trong cuộc trò chuyện giữa các Thế vận hội," đồng thời “xây dựng cho tương lai" -- bao gồm cả Thế vận hội 2026 . A. Trò chơi. Park nói rằng "sự liên quan sẽ đến từ việc truyền cảm hứng cho người hâm mộ cảm thấy được đầu tư vào các vận động viên" và bằng cách "thúc đẩy 'khả năng nói chuyện' về Đội tuyển Hoa Kỳ trong văn hóa. ”  Springer lưu ý rằng có một trang TikTok dành cho Đội tuyển Hoa Kỳ “giới thiệu các vận động viên với tư cách là người sáng tạo” và các bài đăng gần đây cho thấy "đội bóng bầu dục nữ đang bình luận về thời trang và một vận động viên bơi đồng bộ đang trình diễn cách 'Tháo' tóc của cô ấy. ” Trang Instagram của USOPC "có một cuộn phim với các thông điệp của vận động viên cho Tháng Nhận thức về Sức khỏe Tâm thần. ” Wieden+Kennedy chịu trách nhiệm “thúc đẩy chiến lược sáng tạo,” với các quảng cáo dự kiến ​​“ra mắt vào cuối năm nay. Tập đoàn Zeno sẽ “xử lý chiến lược truyền thông kiếm được” và CSM đã “tham gia vào tiếp thị trải nghiệm. ” Một TeamUSA tân trang. org đang "được phát triển" bởi nhà cung cấp giải pháp công nghệ Next League (AD TUỔI, 5/15)

Ban tổ chức Thế vận hội Olympic Paris 2024 đã chỉ định công ty quảng cáo Havas Group có trụ sở tại Pháp quản lý và thực hiện chiến lược tiếp thị của sự kiện, điều này đã được xác nhận

Theo hợp đồng, chi nhánh Havas Media của công ty thuộc sở hữu của Vivendi sẽ chịu trách nhiệm mua không gian quảng cáo thay mặt cho Trò chơi trên truyền hình, đài phát thanh và phương tiện in ấn, cũng như cho biển quảng cáo và rạp chiếu phim

Mặc dù các điều khoản của thỏa thuận với Havas không được tiết lộ, nhưng thỏa thuận mới mở rộng mối quan hệ của cơ quan này với Paris 2024, trước đó đã từng làm việc cho thành phố này để đăng cai Thế vận hội bốn năm trước

• ‘Chúng tôi đang xây dựng khán giả cho tương lai’. Trở nên ảo với Mark Parkman của Kênh Olympic

Paris 2024 cũng đã phát hành lại đấu thầu bán quyền quảng cáo trên nền tảng phương tiện kỹ thuật số của mình sau khi không đảm bảo được đối tác trong lần tìm kiếm mới nhất. Hạn chót cho đấu thầu mới là ngày 4 tháng 1

Việc bổ nhiệm Havas diễn ra khi ban tổ chức sắp xếp lại chiến lược của mình sau đại dịch coronavirus, với việc chủ tịch Paris 2024 Tony Estanguet tiết lộ vào tháng 5 kế hoạch cắt giảm chi phí trị giá “hàng triệu euro”

Trong khi chi tiêu quảng cáo nói chung đã giảm trong toàn ngành thể thao, giám đốc điều hành của Paris 2024, Etienne Thobois, đã có động thái vào tháng trước để xoa dịu những lo ngại và nói rằng ông tin tưởng rằng Thế vận hội sẽ đạt mức 1 euro. 1 tỷ (US$1. 3 tỷ) mục tiêu tài trợ. Ban tổ chức đã ký hợp đồng với nhà sản xuất đồ thể thao Pháp Le Coq Sportif vào tháng 3 với tư cách là nhà cung cấp trang phục thi đấu chính thức

Mới phát sóng hai Thế vận hội Olympic trong vòng sáu tháng, NBCUniversal đã sẵn sàng cho Thế vận hội Mùa hè 2024 tại Paris, Pháp. Và ai quảng bá Paris tốt hơn một Paris khác?

Trong buổi phát sóng trò chơi NFL Wild Card vào thứ Bảy giữa Los Angeles Chargers và Jacksonville Jaguars, NBCU đã khởi động chiến dịch tiếp thị của mình với một vị trí 20 giây có sự góp mặt của Paris Hilton

Địa điểm mở ra với hình bóng của Hilton khi cô ấy đi qua một căn phòng xa hoa và mở cửa ra sân hiên

Bốn cơ quan của Pháp đã được ban tổ chức lựa chọn, bao gồm Havas Sports and Entertainment và Business France . , along with the French-based offices of the Sportfive and Infront marketing consultancies.

Có trụ sở tại Thụy Sĩ Shankai Sports International và Pareto Sport SA will represent the country, whilst YMC Marketing and Consulting has been chosen from China and The Sports Consultancy will make up the final candidate from the UK.

Quá trình này được thực hiện thông qua bộ phận 'Gọi thầu và tham vấn cộng đồng' của ban tổ chức

Các nhà tài trợ sẽ được chỉ định vào ba loại. Đối tác cao cấp, Đối tác chính thức và Người hỗ trợ chính thức

Hiện tại, Groupe BPCE, EDF và Orange . Tuy nhiên, các liên đoàn thể thao Pháp tuyên bố họ sẽ sử dụng các nhà cung cấp trang phục thi đấu của riêng họ, thay vì Le Coq Sportif. FDJ and Le Coq Sportif have been named as Official Partners. However, the French sporting federations announced they will use their own kit suppliers, instead of Le Coq Sportif.

Bất chấp những tác động tài chính của cuộc khủng hoảng coronavirus, thành phố đang đứng trước mục tiêu tạo ra €1. 1 tỷ doanh thu từ tài trợ thông qua các đối tác khác nhau

Thông báo này tiếp theo sau xác nhận hôm thứ Tư rằng Chủ tịch Ủy ban Olympic (IOC) quốc tế, Thomas Bach . , has been re-elected to serve a second four-year term in office.

Ngoài ra, sự thành công của Chương trình nghị sự Olympic 2020 cũng được ca ngợi trong báo cáo tổng kết và đặc biệt là việc thành lập Kênh Olympic.

Kể từ khi ra mắt vào năm 2016, nền tảng này đã ký kết thỏa thuận với 95 đối tác liên đoàn và đạt được 10. 4 triệu người theo dõi trên mạng xã hội