Mark Zuckerberg luôn bắt tay thế giới truyền thông xã hội và thông báo gần đây nhất của ông cũng không ngoại lệ. Người sáng lập Facebook đã nói với thế giới vào đầu tháng 1 năm 2018 rằng nền tảng sẽ thay đổi thuật toán của mình để quảng bá nhiều nội dung hơn từ bạn bè và gia đình của người dùng và ít tin tức tin tức hơn. Thông báo đã thu hút nhanh các phê bình và tiêu đề lớn, vì sự thay đổi thức ăn của Facebook dự kiến sẽ ảnh hưởng lớn đến sức mạnh tạo doanh thu của thương hiệu.
Trong bài viết của mình [hiển thị bên dưới] Zuckerberg lưu ý rằng "video và các nội dung công cộng khác đã bùng nổ trên Facebook trong vài năm qua", đến mức một số người cảm thấy đó là cập nhật "chen chúc" từ bạn bè và gia đình.
Tại sao chuyện này lại xảy ra lúc này?
Sự thay đổi chắc chắn là một in đậm, nhưng nó dựa trên logic âm thanh. Các nhà phê bình đã nhắm mục tiêu vào người khổng lồ truyền thông xã hội để cho phép can thiệp vào cuộc bầu cử nước ngoài, lưu hành thông tin sai lệch và khai thác tâm lý học của con người để kiếm thêm tiền. Facebook đã lịch sử đã bác bỏ các yêu cầu này, nhưng trong năm 2017, mọi thứ đã thay đổi. Facebook thừa nhận rằng các nhóm người có ảnh hưởng của Nga đã mua một lượng lớn quảng cáo với ý định nhìn thấy Donald Trump đang được bầu làm tổng thống. Ngoài ra, công ty thừa nhận mức tiêu thụ thụ động của nội dung của mình có ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe tâm thần - mặc dù biện pháp khắc phục được đề xuất của nó là khuyến khích sử dụng năng động tích cực hơn. Với thông báo mới này, Zuckerberg thừa nhận rằng Facebook phải được "cố định" và, do đó, bị hỏng.
Điều này có nghĩa là gì tiến lên phía trước?
Thông báo có ba loại tác động chính. Một người, đó là tin xấu cho các tổ chức dựa vào Facebook để tiếp thị hữu cơ và các nhà xuất bản dựa vào nền tảng để lưu thông. Hai, đó là tin xấu cho các nhà đầu tư, những người có khả năng sẽ không thấy nhiều doanh thu quảng cáo. Cuối cùng, và phù hợp nhất với tiêu đề của bài viết của chúng tôi ngày hôm nay, nó sẽ tác động đến tiếp thị người ảnh hưởng một cách rất tích cực.
Truyền thông xã hội là một nơi trong đó các thương hiệu có thể được thực hiện "mát mẻ" dựa trên nội dung của họ một mình. Với các chiến thuật, chiến lược và hợp tác đúng đắn, các tổ chức có thể gây ra số lượng lớn về số lượng doanh số và mức độ tham gia. Mỗi người có ảnh hưởng thành công, bất kể ngành công nghiệp mục tiêu của anh ta, có một phong cách nội dung độc đáo cộng hưởng nhiều với khán giả của mình. Với thay đổi thuật toán của Facebook, chúng ta có thể mong đợi những người có ảnh hưởng này để có được nhiều mắt hơn về nội dung của họ và kiếm được các thương hiệu họ đang tài trợ cho nhiều khách hàng tiềm năng, mua hàng và tương tác hơn.
Những người có ảnh hưởng, rev động cơ của bạn!
Nếu bạn đã là một người có ảnh hưởng, các dịch vụ của bạn bây giờ quan trọng hơn [và sẽ được tìm kiếm nhiều hơn] so với trước đây. Không có vấn đề gì nếu bạn là người có ảnh hưởng vi mô hoặc macro, các dịch vụ của bạn sẽ ở mức phí bảo hiểm vào năm 2018. Nếu bạn là một nhà tiếp thị, bây giờ là thời gian để bắt đầu làm việc với những người có ảnh hưởng nếu bạn chưa làm như vậy.
Nhiều thương hiệu vừa và nhỏ đang lựa chọn hợp tác với những người có ảnh hưởng vi mô, những người có giá cả phải chăng hơn để thuê và thường được nhắm mục tiêu nhiều hơn và có vẻ đáng tin cậy hơn so với những người có ảnh hưởng macro hoặc lớn hơn. Bất kể những người có kích thước nào bạn đang làm việc, hãy chắc chắn rằng anh ta có một sự hiểu biết sâu sắc về ngành công nghiệp và những người theo ông. Và như một thương hiệu, bạn phải biết những gì đối tượng mục tiêu và ngành công nghiệp nào trước khi đầu tư vào những người có ảnh hưởng này. Bạn và [các] người có ảnh hưởng của bạn nên chia sẻ một tham vọng tương tự - để tiếp cận và làm hài lòng đối tượng mục tiêu.
Hãy nhớ rằng việc chọn một người có liên quan và bảo họ đăng bài về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn không phải là những gì tiếp thị ảnh hưởng là về. Để thành công, bạn phải tìm các yếu tố kết hợp liền mạch thương hiệu của bạn với hàm lượng hữu cơ hiện có của người có ảnh hưởng và làm cho nó xuất hiện như có giá trị, chân thành và hấp dẫn nhất có thể.
Làm thế nào để tìm những người có ảnh hưởng facebook
Không chắc chắn nơi để bắt đầu với việc tìm kiếm những người có ảnh hưởng vàng này? Các công cụ như được đo đơn giản, BuzzSumo và Upfluence có thể giúp bạn bắt đầu.
Các công cụ này cung cấp các số liệu thống kê về từng người ảnh hưởng đến một chủ đề cụ thể, bao gồm số lượng người theo dõi và hoạt động gần đây của họ. Bạn cũng có thể chọn hợp tác với các cơ quan tiếp thị người có ảnh hưởng, điều này sẽ phù hợp với bạn rất phù hợp với nhu cầu duy nhất của tổ chức của bạn. Các cơ quan xử lý các khía cạnh tốn thời gian của tiếp thị người có ảnh hưởng, như nghiên cứu và giao tiếp đang diễn ra, cho bạn, tiết kiệm thời gian của bạn để bạn có thể tập trung nhiều hơn vào chiến lược và thực thi chung.
Những người có ảnh hưởng quy định? Thời gian sẽ trả lời.
Chúng tôi phải tự hỏi liệu Facebook sẽ bắt đầu điều chỉnh những người có ảnh hưởng và đối xử với các bài đăng của họ theo cách tương tự như các doanh nghiệp. Họ sẽ bị phạt vì chia sẻ nội dung được thăng chức? Quá sớm để biết Facebook sẽ vẽ dòng ở đâu, nhưng chúng ta nên tìm hiểu trong vài tháng tới. Tuy nhiên, chúng ta có thể mong đợi một điều chắc chắn. Facebook sẽ tìm cách kiếm thêm tiền mặc dù hiển thị ít quảng cáo hơn trên mạng và tiếp thị ảnh hưởng có thể là cách xảy ra. Trong khi đó, nhận được nhiều năng lượng như bạn có thể thoát khỏi những người có ảnh hưởng trong khi thuật toán mới vẫn còn tươi.
Ngoài tiếp thị người có ảnh hưởng
Có những cách khác mà bạn có thể tận dụng thành công quảng bá Facebook bên ngoài tiếp thị người có ảnh hưởng sau khi thay đổi thuật toán mới diễn ra? Chắc chắn rồi! Mặc dù thuật toán mới chắc chắn sẽ thay đổi mọi thứ đối với các thương hiệu, nhiều yếu tố khác của việc quảng bá nội dung trên nền tảng sẽ vẫn như cũ. Các thương hiệu vẫn phải tập trung vào việc tạo nội dung thú vị, có liên quan và có giá trị, sẽ tiếp tục cho người hâm mộ Garner bất kể nó xuất hiện bao nhiêu trong nguồn cấp tin tức của họ.
Số lượng người tiếp xúc với nội dung này sẽ thay đổi, tuy nhiên, nếu bạn không có một chương trình khuyến mãi tuyệt vời tại chỗ. Nhưng ngay cả khi chỉ có một vài người nhìn thấy nội dung của bạn và yêu thích nó, họ sẽ chia sẻ nó với bạn bè của họ, và sau đó Facebook sẽ thấy nó có liên quan hơn và quảng bá nó cho người khác. Chúng tôi biết rằng mọi người có nhiều khả năng chia sẻ nội dung hài hước, nhẹ nhàng, hoặc ở định dạng video ngắn. Nội dung này rất dễ dàng cho những người có một khoảng chú ý ngắn để tiêu hóa và chia sẻ với bạn bè của họ một cách nhanh chóng. Các thương hiệu muốn đạt được thành công trong việc thúc đẩy nội dung hữu cơ sẽ có sự may mắn nhất tập trung vào các định dạng này trước tiên.
Trong thông báo gần đây, Facebook nhấn mạnh tầm quan trọng của giao tiếp xác thực, cho dù đó là từ các cá nhân hoặc các thương hiệu khác. Nhưng vào cuối ngày, nội dung ảnh hưởng đứng đầu danh sách cho các bài đăng quảng cáo có liên quan nhất, cho phép các thương hiệu chuyển thông điệp khóa kênh đến đối tượng mục tiêu của họ. Bạn thậm chí có thể đi virus!
Những loại bài viết không có khả năng đi virus?
Theo Facebook, có ba loại bài viết mà người tiêu dùng nhìn thấy như quảng cáo quá mức. Chúng bao gồm: Bài viết đẩy người dùng nhập các chương trình khuyến mãi / rút thăm trúng thưởng không có bối cảnh thực sự; Bài viết không làm gì khác ngoài việc thúc giục người dùng cài đặt ứng dụng hoặc mua một sản phẩm; và các bài đăng hữu cơ sử dụng lại cùng một nội dung từ quảng cáo trả tiền. Nói cách khác, họ đăng các thương hiệu muốn đẩy, không phải là bài viết mà người dùng muốn xem.
Theo thông tin liên lạc của Veritas, "khi nội dung tuyệt vời và những người có ảnh hưởng phù hợp đến với nhau, các thương hiệu đã thấy nhiều hơn 58% nâng dưới dạng khuyến nghị của bên thứ ba cho người tiêu dùng." Một lần nữa, tiếp thị người có ảnh hưởng, khi nó bao gồm nội dung chính hãng, có giá trị, chiến thắng.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nền tảng khác?
Facebook đã là một trong những mạng lưới tiên phong của phương tiện truyền thông xã hội, và khi nó hành động, các mạng xã hội khác sẽ chú ý. Nhiều nền tảng truyền thông xã hội mới hơn, chẳng hạn như Snapchat, vẫn chưa dựa trên thuật toán. Điều này trình bày các nhà tiếp thị với cơ hội để quảng bá nội dung của họ trên các mạng này và vẫn nhận được rất nhiều lực kéo từ phạm vi hữu cơ. Các loại bài viết tốt nhất để đạt được thành công trên Snapchat là ứng viên, các mảnh kể chuyện trực tiếp thể hiện sự khẩn cấp và xây dựng âm mưu xung quanh một tình huống, sự kiện hoặc sản phẩm. Snapchat là một mạng xã hội quan trọng cho những người có những người có những người muốn cung cấp nội dung sống đối với khán giả của họ ngoài nội dung theo kế hoạch của họ trên các kênh khác.
Phần kết luận
Thuật toán của Facebook chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển trong những năm tới, nhưng nội dung phù hợp, có liên quan sẽ không bao giờ cũ. Cách bạn cung cấp nội dung đó cho khán giả của bạn có thể thay đổi, nhưng tiếp thị của người ảnh hưởng là một trong những cược tốt nhất của bạn vào năm 2018.
Tìm hiểu các chuyên ngành kỹ thuật số quan trọng với bằng tốt nghiệp chuyên nghiệp về tiếp thị kỹ thuật số. Tải về một tập tài liệu ngay hôm nay!