Giáng sinh đã bị hủy chưa?Cách điều hướng kế hoạch tiếp thị Mùa lễ này & NBSP;

2020 - What a year...

Đó là công bằng khi nói 2020 không phải là năm đó chúng tôi đã mong đợi. Các đại dịch toàn cầu là rất nhiều tàn phá hơn chúng ta ban đầu đều là tưởng tượng. Trong trường hợp chúng ta đều nghĩ rằng mùa lễ sẽ hy vọng được một số loại trở lại bình thường, không may đối với hầu hết đây không phải là trường hợp. của hộ gia đình không thể trộn lẫn, đường cao đóng cửa và Giáng sinh 2020 là rất khác nhau đối với bất kỳ Giáng sinh trước.

Nhanh chóng chuyển tiếp một năm và bây giờ chúng tôi đang trong thời gian chuẩn bị cho mùa lễ hội một lần nữa. Gần hai năm vào sống chung với các Covid đại dịch có rất nhiều lo âu và sự phấn khích - Giáng sinh 2021 sẽ bị hủy bỏ? chúng tôi sẽ quay trở lại một số loại bình thường? Hoặc chúng ta sống trong bình thường mới?

Giáng sinh đã bị hủy chưa? Cách điều hướng kế hoạch tiếp thị Mùa lễ này:

Truyền thống đã trở lại

Sau sự điên rồ của năm ngoái, thật tuyệt khi thấy rằng Giáng sinh đã trở lại vào năm 2021. Ngay cả với tất cả sự không chắc chắn của năm ngoái, doanh số không bị ảnh hưởng và chi tiêu rất lớn với năm 2019. Tuy nhiên, không có gì đáng ngạc nhiên khi mọi người cảm thấy như Họ thua một Giáng sinh năm ngoái và muốn bù đắp cho nó trong năm nay. Sentiment cho thấy mọi người có một tình yêu mới cho Giáng sinh, với sự phấn khích để dành thời gian với gia đình và bạn bè và cuối cùng chi tiêu tiền.

Theo các nghiên cứu, 35% số người muốn xem nhiều lễ hội hơn trong quảng cáo trong năm nay. Năm ngoái cảm thấy được dành riêng như chúng ta rất không chắc chắn về tương lai cho chúng ta - nhưng đã sống qua nó - đối với nhiều người có dự đoán và hứng thú. Và với dự đoán đó và sự phấn khích đến mong muốn mua hàng.

Theo YouGov 1 trong 14 người đã mua quà cho năm 2021 sau Giáng sinh 2020. Hầu hết mọi người đang tìm cách mua quà tặng của họ trong Ba tháng tới và nhiều nhà bán lẻ tiết lộ các kế hoạch Giáng sinh của họ ngay cả vào đầu năm nay trong sự sẵn sàng. Cuộc đua mua sắm bắt đầu ngày hôm qua và các nhà bán lẻ cần sẵn sàng! YouGov 1 in 14 people had already purchased presents for 2021 after Christmas 2020. Most people are looking to purchase their gifts in the next three months and many retailers revealed their Christmas plans even earlier this year in readiness. The race to shopping began yesterday, and retailers need to be ready!

Một sự tự tin tìm thấy mới?

Như 2021 đã mở ra vì vậy hãy thư giãn các hạn chế quốc gia, cũng như việc tung ra các vắc-xin. Các hạn chế du lịch cũng đã được nới lỏng để chắc chắn có một không khí tự do mới.

Các sự kiện đã trở lại chậm chạp trong năm nay, với các trận đấu thể thao như Euro 2020 thu hút đám đông lớn trong các sân vận động và các cuộc tụ họp nhỏ hơn tại quán rượu và quán bar. Những lễ kỷ niệm này có lẽ là người lớn nhất trong 18 tháng qua, và có một cảm giác thực sự của sự kết hợp. Rõ ràng là thấy công chúng bị bỏ lỡ và về và tụ tập cùng nhau, vì vậy khi nói đến Giáng sinh - có kỳ vọng rằng thái độ sẽ giống nhau. 52% người lớn của Anh nói rằng họ sẽ tận dụng tối đa Giáng sinh nếu không có hạn chế nào - vì vậy đồng thuận chung là mọi người muốn tập hợp và ăn mừng cùng nhau.

Tiền tiền tiền

Sau một năm furlough và dự phòng, nền kinh tế có vẻ khá nghiệt ngã trong năm ngoái. Tuy nhiên, thật đáng ngạc nhiên khi lưu ý rằng chi tiêu năm ngoái thực sự tốt hơn rất nhiều so với dự đoán đầu tiên. Các nhà bán lẻ báo cáo rằng khoảng 60% đã gặp mục tiêu bán hàng của họ vào năm 2020, với 37% nói rằng họ chỉ thấp hơn một chút so với dự báo.

2021, tuy nhiên, được thiết lập để trở lại với một tiếng nổ. Với nhiều người mua sắm cảm thấy như họ đã bỏ lỡ năm ngoái, họ muốn bù đắp cho thời gian đã mất. Khoảng 61% người mua sắm muốn chi tiêu nhiều như năm ngoái, với 24% mong muốn tăng chi tiêu của họ. Các nhà bán lẻ cũng lạc quan về các buổi biểu diễn bán hàng trong năm nay - với sự tăng trưởng là giống nhau hoặc nhiều hơn năm 2019.

Mua sắm là kỹ thuật số

Với nhiều con đường cao, và những lo lắng về việc trộn lẫn trong các cửa hàng đông đúc, thật đáng ngạc nhiên rằng trực tuyến đã trở thành phương thức mua sắm ưa thích vào năm ngoái. Rất nhiều thế hệ cũ hơn, trước đây chưa từng kết nối với thế giới kỹ thuật số, bị buộc phải di chuyển đến mua hàng trực tuyến - và bây giờ họ không nhìn lại. Sự đồng thuận chung từ công chúng là mua sắm trên internet là một yêu thích vững chắc và ở đây để ở lại.

Trong khi chúng ta biết rằng đường cao tốc đã mở lại và mọi người đang tận hưởng các kệ ảnh hưởng trong người, có một cảm giác đi vào các cửa hàng vật lý là rủi ro. Chỉ riêng ở Anh, 31% người mua sắm đã giảm đi các chuyến đi của họ, phát hiện ra rằng đi ra ngoài các cửa hàng chỉ cần thiết cho các mặt hàng / lý do thiết yếu.

Từ đó, chúng tôi đã thấy một sự thay đổi lớn từ các phương pháp mua sắm kết hợp đến chủ yếu là kỹ thuật số. Kể từ khi đại dịch, chúng tôi đã thấy sự tăng trưởng kỹ thuật số khổng lồ 57% và một dòng người mua sắm mới trực tuyến [hơn 40%!]. Chúng ta có thể mong đợi Giáng sinh này giống nhau, với những người thích gắn bó với mua sắm trực tuyến do dễ dàng, có sẵn và an toàn. Ngoài ra còn có một nhân khẩu học ngày càng tăng thành kỹ thuật số, vì vậy các phương thức quảng cáo và tiếp thị sẽ cần phải tính đến thế hệ này khi lập kế hoạch chiến dịch Giáng sinh và tiếp cận.

Thiếu chuỗi cung ứng

Trong sự bối rối của đại dịch, chuỗi cung ứng đã bị ảnh hưởng ồ ạt. Brexit, thiếu nguyên liệu, thiếu nhân viên, chi phí vận chuyển tăng và các hạn chế covid có nghĩa là nhu cầu có khả năng vượt xa nguồn cung trong năm nay. Với một triển vọng tích cực hơn về mùa lễ hội, tăng mua sắm và chi tiêu có khả năng thúc đẩy sự mất cân bằng này.

Để chống lại sự thiếu hụt này, các nhà bán lẻ đang được khuyên nên giao tiếp sớm và rõ ràng với khách hàng của họ. Tuy nhiên, có khả năng sẽ có những giao hàng muộn và tăng nhu cầu gần gũi hơn với Giáng sinh, với bộ mua sắm vào phút cuối sẽ không thể tránh khỏi trong 2021 do giao hàng bị trì hoãn.

Thương mại xã hội.

Một xu hướng khác đã tăng vọt nhờ vào đại dịch là thương mại xã hội. Doanh số năm ngoái thông qua nền tảng kỹ thuật số tăng thêm 95%. Khi mọi người có ít hơn để làm ngoài và dành nhiều thời gian hơn trên điện thoại của họ, cần phải thu hút sự chú ý của người mua hàng và truyền cảm hứng cho việc mua nhanh trong khi họ đánh thức phương tiện truyền thông xã hội tăng cường. Các nguồn cấp dữ liệu Instagram, Facebook và Tiktok không còn có thể là các trang web hiển thị hình ảnh và video đẹp - Người tiêu dùng muốn có thể mua hàng chỉ bằng một nút bấm và không có gì phải rời khỏi trang web.

Một phần ba người mua sắm ở Anh hiện đang mua trực tiếp qua các trang truyền thông xã hội, và với cuộc sống trở lại trạng thái bình thường này chỉ được thiết lập để tăng. Các nhịp chú ý của mọi người đang suy yếu, và nơi mọi người thường được thưởng thức các trang sản phẩm khiến họ không có thời gian. Vì vậy, nhanh chóng và dễ dàng để mua trên xã hội, là con đường phía trước.

Tiếp thị nội dung và ảnh hưởng của người dùng

Với sự trỗi dậy của phương tiện truyền thông xã hội, bây giờ chúng ta đã thấy sự gia tăng lớn về sự phổ biến của những người có ảnh hưởng. Có một khoảng thời gian ngắn mà những người có ảnh hưởng không đáng tin cậy, nhưng bây giờ các tiêu chuẩn quảng cáo đã được ủi ra, họ đã là một phần và bưu kiện của các chiến dịch tiếp thị. Quá nhiều để người tiêu dùng hiện đang quay lưng khỏi các thương hiệu không tạo ra nội dung do người dùng tạo. 37% người mua sắm khổng lồ sẽ không thông qua việc mua hàng nếu một thương hiệu không có nội dung do người dùng tạo trên trang web của họ.

Cũng được phát hiện ở trên, mọi người hiện đang sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như các trang web mua sắm. Trên Instagram, hơn 70% người dân sử dụng trang web để khám phá sản phẩm, trở lên trên Tiktok 67% mọi người đồng ý rằng trang web đã giúp họ khám phá các thương hiệu và sản phẩm mới. Bạn chỉ cần tìm kiếm hashtag #tiktokmademebuyit để xem nó! Một nghiên cứu trường hợp gần đây bằng cách tham gia Hub Saw Brand Hd Lau mày hoạt động trên chiến dịch Tiktok, cho keo dán sản phẩm mới của họ. Làm việc với những người có ảnh hưởng lựa chọn cẩn thận trong ngành trang điểm, thương hiệu đã có thể tạo ra nội dung thú vị, có thể sử dụng được quảng cáo sản phẩm theo cách không bán hàng.

Khi mọi người tránh xa việc mua sắm theo nghĩa vật lý, việc lấy mẫu sản phẩm đã trở thành con đường phía trước. Gần một nửa số người tiêu dùng [48%] Nhìn vào các trang nhà bán lẻ dành riêng cho nội dung do người dùng tạo và điều này sẽ chỉ lớn hơn. Tiếp thị ảnh hưởng và thương mại xã hội đi đôi với nhau, với hơn một phần ba số người nói rằng họ tin tưởng những người có ảnh hưởng yêu thích của họ phải nói.

Chúng tôi cũng đã thấy lợi ích của tiếp thị người có ảnh hưởng trong năm ngoái, với đại dịch tạm thời dừng lại, nội dung thương hiệu được cách điệu. Gánh nặng rơi vào những người có ảnh hưởng để lấy sự chậm chạp từ nhà và để giúp tạo ra nội dung còn thiếu. Mặc dù nội dung trông đáng chú ý khác nhau và chắc chắn còn tự chế thì nó thực sự cảm thấy nhiều người - và những người yêu thích nó. Trong thực tế, có vẻ như họ muốn nhiều hơn nữa. 83% người ta tin rằng các nhà bán lẻ cần phải cung cấp trải nghiệm mua sắm xác thực hơn. Đã qua rồi những ngày mà chúng ta thấy các mô hình trông giống nhau ân sủng màn hình và tạp chí của chúng tôi - Đa dạng và sự thích hợp hiện đang được yêu cầu và dự kiến ​​trong các chiến dịch.

Làm việc với các cơ quan có thể giúp bạn khai thác sức mạnh của những người có ảnh hưởng, vì kiến ​​thức chuyên môn của họ có thể liên kết cẩn thận bạn với những người sáng tạo nội dung hàng đầu sẽ giúp tối đa hóa các chiến dịch của bạn. Đó là một cách hữu ích nhanh chóng - và đảm bảo kết quả so với các hình thức truyền thông truyền thống hơn như ngoài nhà hoặc in. Gorillas, ứng dụng tạp hóa theo yêu cầu gần đây đã làm việc với Hub tham gia vào chiến dịch tiếp thị người có ảnh hưởng. Chỉ trong ba tuần, thương hiệu đã có sự tham gia 1,3 triệu, ấn tượng 1,2 triệu và tầm với 822k! Điều này cho thấy lợi ích của tiếp thị người có ảnh hưởng, thực sự nhanh chóng quay lại trong khi vẫn mang lại kết quả tuyệt vời.

Giá trị là màu đen mới

Đại dịch đại diện thế giới dường như đang ở trên một hành trình bền vững thực sự. Các thương hiệu được buộc phải hành động trong hành trình khí hậu và người tiêu dùng đang giữ những người không tuân thủ trách nhiệm. Sau đó, Covid hit, và thật không may, rất nhiều hành động này đã được đảo ngược. Các mặt hàng sử dụng một lần trở nên cần thiết và kế hoạch là màu xanh lá cây của mọi người đã đi ra ngoài cửa sổ.

18 tháng xuống dòng và bây giờ chúng tôi đang học cách sống với thực tế của Covid và trách nhiệm đã trở lại chương trình nghị sự của mọi người. Là kết quả của việc nâng cao nhận thức và tiêu thụ phương tiện nhiều hơn bao giờ hết là biết, có đồng cảm và đồng cảm. Có một cảm giác trách nhiệm và lòng trắc ẩn mới đối với cộng đồng của họ và toàn bộ hành tinh. Mọi người muốn biết các tư thế xã hội của thương hiệu là gì - và người mua sắm thường xuyên hơn không tránh được những thứ không làm cho thông tin này có sẵn. Hai phần ba người tiêu dùng nghĩ rằng điều này rất quan trọng, và hơn 71% thích mua từ các thương hiệu phù hợp với các giá trị của riêng họ.

Xu hướng này cũng chạy qua phương tiện truyền thông xã hội, với các tài khoản như chế độ ăn uống Prada và Saint Hax trong số nhiều người khác, đạt được một số đồ lớn và những người hâm mộ khổng lồ nhờ khả năng của Frank để gọi các thương hiệu và người nổi tiếng của họ. Các giá trị là một xu hướng lớn và ảnh hưởng đến cách mọi người tiêu thụ nội dung, và cuối cùng là thói quen mua sắm của họ.

Giáng sinh bền vững?

Tính bền vững là về tâm trí của mọi người, đặc biệt có ảnh hưởng đến các thế hệ trẻ. Họ đang trở nên ít say mê thời trang nhanh chóng và giá thấp và thay vào đó muốn đưa ra những quyết định có ý thức có tác động tích cực. Một nửa số 18-24 tuổi muốn bền vững hơn vào Giáng sinh này - với nhiều người trong số họ bị thu hút bằng cách mua quà tặng tại địa phương, tái chế và nâng cao và sử dụng các thương hiệu bền vững theo khảo sát IPA.

Nhưng đó không chỉ là thế hệ trẻ quan tâm đến việc trở nên bền vững hơn. Hơn một phần tư nam giới trên 45 tuổi muốn trở nên bền vững hơn vào Giáng sinh này. Với ý nghĩ này, điều quan trọng là các thương hiệu giữ điều này trong tâm trí với tiếp thị và xử lý của họ trong năm nay. Nguyên tắc là trung tâm của động lực mua của mọi người, vì vậy những điều này cần được xem xét cẩn thận để không xa lánh khách hàng và cuối cùng mất doanh số.

Chúng ta đã học được gì?

Giáng sinh 2020 rất khác với Giáng sinh 2019 và mọi người ghét nó. Trong khi chi tiêu là khoảng đó, chúng tôi biết rằng mọi người đã sẵn sàng cho một Giáng sinh lớn hơn và tốt hơn - đã đến lúc ăn mừng!

Vì vậy, để bạn có Giáng sinh tốt nhất cho thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn, dưới đây là năm Takeaways hàng đầu từ báo cáo này ...

1. Trở lại với một tiếng nổ!

Chúng ta hãy đi hết, có tất cả sự cổ vũ Giáng sinh, ăn mừng với bạn bè và gia đình và mang vào Giáng sinh trở lại với một tiếng nổ.

2. Bắt đầu sớm

Bắt đầu giao tiếp Giáng sinh sớm và đi trước trong khi bạn có thể. Trong khi mua sắm vào phút cuối có khả năng là không thể tránh khỏi trong năm nay, giao tiếp sớm với khách hàng của bạn có thể lưu uy tín của bạn.

3. Thực thi đầu tiên kỹ thuật số

Digital là nơi tất cả các siêu tập trung cần phải được, trên mỗi nhóm khán giả có một sự nhấn mạnh đặc biệt vào phương tiện truyền thông xã hội.

4. Nội dung thực sự cho người thật

Nội dung từ các thương hiệu và người có ảnh hưởng cần phải xác thực, đáng tin cậy, UGC thích và có mục đích thêm giá trị cho người tiêu dùng trong việc tạo điều kiện cho hành trình mua sắm của họ.

5. Hãy là sự thay đổi!

Phản ánh các giá trị thương hiệu nâng cao thông qua giao tiếp và hành động và là một phần của sự thay đổi tích cực đối với cộng đồng và hành tinh lớn.

Để tìm hiểu thêm về tiếp thị người có ảnh hưởng và cách bạn có thể sử dụng nó để tối đa hóa tiềm năng của thương hiệu Giáng sinh này, nhấp vào tại đây . .here.

Tác giả Bio.